Normal view MARC view ISBD view

Branding : el arte de marcar corazones / Ricardo Hoyos Ballesteros

By: Hoyos Ballesteros, Ricardo [Autor].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Bogotá Ecoe Ediciones 2016Edition: 1a. ed.Description: XX; 149 p.ISBN: 9789587713060.Subject(s): MERCADEO | MERCADEO POR INTERNET | MERCADOTECNIA | MARCAS DE EMPRESASDDC classification: 658.827 Summary: GENERALIDADES. Importancia de la marca; El origen de las marcas; Definición de marca. TIPOS DE MARCAS. Clasificación de las marcas por su origen; Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura; Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica.  COMPONENTES DE LA MARCA: LOS SIMBOLOS IDENTIFICADORES. Características de los símbolos identificadores; Tipos de símbolos identificadores; El odotipo. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO. El valor de las marcas internacionales; El valor de las marcas Latinoamericanas; Criterios para la valoración de marcas. ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE NOMBRES DE MARCA. Marcas individuales; Marcas de familia; Submarcas. LA CONSTRUCCION DE MARCAS PODEROSAS. El Brand Equity; Los modelos de Brand Equity; ¿Cómo se construye el Brand Equity?  EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Definición de posicionamiento; Variables para posicionar; El reposicionamiento de la marca.  LA GERENCIA DE MARCA. Alcance del gerente de marca; Funciones del gerente de marca; Características del gerente de marca. EL MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA. Usos del manual de identidad de marca; Elementos del manual de identidad de marca; Otros elementos del manual de identidad. LA PROTECCIÓN LEGAL DE LAS MARCAS. El registro marcario; Blindar las marcas; Trucos marcarios. LA RENOVACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA. Cambio de imagen por cambio de estrategia; Cambio de imagen por fusiones de empresas; Cambio de imagen por problemas de marcas. ¿CÓMO CONSTRUIR MARCAS EN LOS CORAZONES? Marcas icono; Comunidades de marca; Interactividad false"" Priority=""31"" QFormat=""t
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
    average rating: 0.0 (0 votes)
Item type Current location Call number Copy number Status Date due Barcode Item holds
Libros Libros Biblioteca Central SM
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.1 Available 39909
Libros Libros Biblioteca Central SM
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.2 Available 39910
Libros Libros Biblioteca Central SM
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.3 Available 39911
Libros Libros Biblioteca USU
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.4 Available 39912
Libros Libros Biblioteca USU
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.5 Available 39913
Libros Libros Biblioteca USU
Colección General
658.827 H696 (Browse shelf) Ej.6 Available 39914
Total holds: 0
Browsing Biblioteca USU Shelves , Shelving location: Colección General Close shelf browser
658.82 G633 Dinamización del punto de venta 658.82 G633 Dinamización del punto de venta 658.82 G633 Dinamización del punto de venta 658.827 H696 Branding : 658.827 H696 Branding : 658.827 H696 Branding : 658.827 L792 Crear la marca global :

Incluye índice de figuras; índice de tablas

GENERALIDADES. Importancia de la marca; El origen de las marcas; Definición de marca. TIPOS DE MARCAS. Clasificación de las marcas por su origen; Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura; Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica.  COMPONENTES DE LA MARCA: LOS SIMBOLOS IDENTIFICADORES. Características de los símbolos identificadores; Tipos de símbolos identificadores; El odotipo. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO. El valor de las marcas internacionales; El valor de las marcas Latinoamericanas; Criterios para la valoración de marcas. ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE NOMBRES DE MARCA. Marcas individuales; Marcas de familia; Submarcas. LA CONSTRUCCION DE MARCAS PODEROSAS. El Brand Equity; Los modelos de Brand Equity; ¿Cómo se construye el Brand Equity?  EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Definición de posicionamiento; Variables para posicionar; El reposicionamiento de la marca.  LA GERENCIA DE MARCA. Alcance del gerente de marca; Funciones del gerente de marca; Características del gerente de marca. EL MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA. Usos del manual de identidad de marca; Elementos del manual de identidad de marca; Otros elementos del manual de identidad. LA PROTECCIÓN LEGAL DE LAS MARCAS. El registro marcario; Blindar las marcas; Trucos marcarios. LA RENOVACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA. Cambio de imagen por cambio de estrategia; Cambio de imagen por fusiones de empresas; Cambio de imagen por problemas de marcas. ¿CÓMO CONSTRUIR MARCAS EN LOS CORAZONES? Marcas icono; Comunidades de marca; Interactividad false"" Priority=""31"" QFormat=""t

Hoyos Ballesteros, Ricardo 2016 2016

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer

© 2024 Universidad Gerardo Barrios. Derechos Reservados