| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02320nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
16048 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200521134324.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2016||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789587713060 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.827 |
| Número de documento/Ítem |
H696 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Hoyos Ballesteros, Ricardo |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
11169 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Branding : |
| Resto del título |
el arte de marcar corazones / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Ricardo Hoyos Ballesteros |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Bogotá |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Ecoe Ediciones |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2016 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
XX; 149 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye índice de figuras; índice de tablas |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
GENERALIDADES. Importancia de la marca; El origen de las marcas; Definición de marca. TIPOS DE MARCAS. Clasificación de las marcas por su origen; Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura; Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica. COMPONENTES DE LA MARCA: LOS SIMBOLOS IDENTIFICADORES. Características de los símbolos identificadores; Tipos de símbolos identificadores; El odotipo. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO. El valor de las marcas internacionales; El valor de las marcas Latinoamericanas; Criterios para la valoración de marcas. ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE NOMBRES DE MARCA. Marcas individuales; Marcas de familia; Submarcas. LA CONSTRUCCION DE MARCAS PODEROSAS. El Brand Equity; Los modelos de Brand Equity; ¿Cómo se construye el Brand Equity? EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Definición de posicionamiento; Variables para posicionar; El reposicionamiento de la marca. LA GERENCIA DE MARCA. Alcance del gerente de marca; Funciones del gerente de marca; Características del gerente de marca. EL MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA. Usos del manual de identidad de marca; Elementos del manual de identidad de marca; Otros elementos del manual de identidad. LA PROTECCIÓN LEGAL DE LAS MARCAS. El registro marcario; Blindar las marcas; Trucos marcarios. LA RENOVACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA. Cambio de imagen por cambio de estrategia; Cambio de imagen por fusiones de empresas; Cambio de imagen por problemas de marcas. ¿CÓMO CONSTRUIR MARCAS EN LOS CORAZONES? Marcas icono; Comunidades de marca; Interactividad false"" Priority=""31"" QFormat=""t |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Hoyos Ballesteros, Ricardo |
| Fecha de copyright |
2016 |
| Fecha de publicación |
2016 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
138 |
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|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO POR INTERNET |
| 9 (RLIN) |
3064 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADOTECNIA |
| 9 (RLIN) |
3293 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARCAS DE EMPRESAS |
| 9 (RLIN) |
11170 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
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