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Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación, implementación y control / Philip Kotler

By: Kotler, Philip [Autor].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: México: Prentice- hall, 1996Edition: 2a. ed.Description: 800 p.ISBN: 9688806765.Subject(s): MERCADOTECNIA | ADMINISTRACIÓN | COMERCIALIZACIÓN | MARKETING | PLANEACION ESTRATEGICA | SISTEMAS DE INFORMACIÓN | MERCADEO | INVESTIGACIÓN DE MERCADOSDDC classification: 658.8 Summary: COMPRESION DE LA ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA. Como comprender el papel crítico que juega la mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad; Cómo instituir la satisfacción del consumidor mediante la calidad, el servicio y el valor; Cómo establecer base mediante la planeación estratégica orientada hacia el mercado. ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. Sistema de información de la mercadotecnia e investigación de mercados; Análisis del ambiente de la mercadotecnia; Análisis del ambiente de la mercadotecnia. INVESTIGACION Y SELECCION DE LOS MERCADOS META. Cuantificación y pronóstico y selección de los mercados meta; Cuantificación y pronóstico de la demanda del mercado; Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta. DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA. Diferenciación y posicionamiento de la oferta de mercado; Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios; Administración del ciclo de vida y de las estrategias de producto; Diseño de estrategias de mercadotecnia para los líderes del mercado, sus nichos y aquellos que plantean retos contra el mercado; Diseño de estrategias para el mercado global. PLANEACION DE LOS PROGRAMAS DE MERCADOTECNIA. Administración de líneas de producto, marcas y empaques. Administración de empresas de servicios y de servicios conexos; Diseño de las estrategias y programas para fijar precios; Selección y administración de los canales de mercadeo; Administración de los sistema de ventas al detalla, mayoreo y distribución física. ORGANIZACION, INSTRUMENTACION Y CONTROL DEL ESFUERZO DE LA MERCADOTECNIA.
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Libros Libros Biblioteca Central SM
Colección General
658.8 K685 (Browse shelf) Ej.1 Available 5991
Libros Libros Biblioteca USU
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Resumen por capítulo; indice Onomástico; indice de compañías y marcas; indice temático; octava edición en Inglés

COMPRESION DE LA ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA. Como comprender el papel crítico que juega la mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad; Cómo instituir la satisfacción del consumidor mediante la calidad, el servicio y el valor; Cómo establecer base mediante la planeación estratégica orientada hacia el mercado. ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. Sistema de información de la mercadotecnia e investigación de mercados; Análisis del ambiente de la mercadotecnia; Análisis del ambiente de la mercadotecnia. INVESTIGACION Y SELECCION DE LOS MERCADOS META. Cuantificación y pronóstico y selección de los mercados meta; Cuantificación y pronóstico de la demanda del mercado; Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta. DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA. Diferenciación y posicionamiento de la oferta de mercado; Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios; Administración del ciclo de vida y de las estrategias de producto; Diseño de estrategias de mercadotecnia para los líderes del mercado, sus nichos y aquellos que plantean retos contra el mercado; Diseño de estrategias para el mercado global. PLANEACION DE LOS PROGRAMAS DE MERCADOTECNIA. Administración de líneas de producto, marcas y empaques. Administración de empresas de servicios y de servicios conexos; Diseño de las estrategias y programas para fijar precios; Selección y administración de los canales de mercadeo; Administración de los sistema de ventas al detalla, mayoreo y distribución física. ORGANIZACION, INSTRUMENTACION Y CONTROL DEL ESFUERZO DE LA MERCADOTECNIA.

Kotler, Philip 1996 1996

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