Fundamentos de marketing / William J Stanton, Michael Etzel, Bruce J Walker
Por: Stanton, William J [Autor]
.
Colaborador(es): Etzel, Michael | Walker, Bruce J.
Tipo de material: 
LibroEditor: México McGraw-Hill 1996Edición: 6a. ed.Descripción: 885 p.ISBN: 0070611150.Tema(s): MARKETING | PUBLICIDAD | LONJAS DE COMERCIO | VENTAS | DEMOSTRACION DE PRECIOS | ADMINISTRACION DE VENTAS | MERCADO DIRECTO | TOMA DE DECISIONES | SERVICIO AL CLIENTE | PRODUCTOS NUEVOSClasificación CDD: 658.8 Resumen: EL MARKETING MODERNO Y SU AMBIENTE. La calidad del marketing; Carreras en marketing. EL AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING. Planeación estratégica y pronósticos; Investigación e información de mercados; Mercados meta. SEGMENTACION DEL MERCADO Y ESTRATEGIAS RELACIONADAS CON EL MERCADO META. Comportamiento de la compra del consumidor; El mercado empresarial; Producto. PLANEACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO. Estrategias de la mezcla de productos; Marcas, empaque y otras características del producto; Determinación del precio; Matemáticas para el marketing. ESTRATEGIAS DE PRECIOS. Distribución; Canales de distribución; Ventas al detalle. VENTA AL MAYOREO Y DISTRIBUCION FISICA. El programa promocional; Venta personal y administración de ventas; Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas; Marketing en campos especiales. MARKETING INTERNACIONAL. Instrumentación y evaluación del marketing. EVALUACION Y PERSPECTIVAS DEL MARKETING. Compromiso con la satisfacción del cliente.
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Contenido. p.(x-xxii)
EL MARKETING MODERNO Y SU AMBIENTE. La calidad del marketing; Carreras en marketing. EL AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING. Planeación estratégica y pronósticos; Investigación e información de mercados; Mercados meta. SEGMENTACION DEL MERCADO Y ESTRATEGIAS RELACIONADAS CON EL MERCADO META. Comportamiento de la compra del consumidor; El mercado empresarial; Producto. PLANEACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO. Estrategias de la mezcla de productos; Marcas, empaque y otras características del producto; Determinación del precio; Matemáticas para el marketing. ESTRATEGIAS DE PRECIOS. Distribución; Canales de distribución; Ventas al detalle. VENTA AL MAYOREO Y DISTRIBUCION FISICA. El programa promocional; Venta personal y administración de ventas; Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas; Marketing en campos especiales. MARKETING INTERNACIONAL. Instrumentación y evaluación del marketing. EVALUACION Y PERSPECTIVAS DEL MARKETING. Compromiso con la satisfacción del cliente.
Stanton, William J 1996 1996
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