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Cuando la publicidad si funciona nuevas pruebas de que anunciar dispara las ventas / John Philip Jones

By: Philip Jones, John [Autor].
Material type: materialTypeLabelBookSeries: 2. Publisher: Colombia: Norma, 1997Description: 308 p.ISBN: 9580437890.Subject(s): PUBLICIDAD | APTITUD CREADORA EN PUBLICIDAD | PATROCINIO PUBLICITARIO | PROMOCIÓN DE VENTAS | PROPAGANDA | PUBLICIDAD COMERCIAL | RELACIONES PÚBLICAS | VENDEDORES Y ARTE DE VENDER | STAFFDDC classification: 659.1 Summary: LA IRRUPCION DE LA FUENTE UNICA. Publicidad eficaz; Significado de la investigación de fuente única; La medición de los efectos de publicidad; La medición de los efectos de la publicidad. FORTALEZA DE LA PUBLICIDAD A CORTO PLAZO. La técnica nielsen; Fortaleza de publicidad a corto plazo; El rango de los efectos de la staf; Cuatro grupos de clase. FUNCIONA LA PUNBLICIDAD. Efecto a largo plazo; Marcas publicitarias vs. Marcas no publicitarias. UN DISPARO DE ADRENALINA PUBLICITARIA. Objetivos de medios y resultados; Frecuencia eficaz; Función de respuestas; Qué nos dicen estas acerca de las funciones de respuestas. PUBLUICIDAD. Las marcas alfa dos; Diez factores responsables del comportamiento de las diferencias en ventas de las marcas alfa. PUBLICIDAD QUE FUNCIONA EN ALGUNOS CASOS. Las marcas beta; El papel de la publicidad a largo plazo; Nueve factores que explican el comportamiento de las marcas beta; Presupuesto publicitarios; Continuidad de métodos; Compradores fuertes; Investigación.
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Contenido. p.(xiii-xi)

LA IRRUPCION DE LA FUENTE UNICA. Publicidad eficaz; Significado de la investigación de fuente única; La medición de los efectos de publicidad; La medición de los efectos de la publicidad. FORTALEZA DE LA PUBLICIDAD A CORTO PLAZO. La técnica nielsen; Fortaleza de publicidad a corto plazo; El rango de los efectos de la staf; Cuatro grupos de clase. FUNCIONA LA PUNBLICIDAD. Efecto a largo plazo; Marcas publicitarias vs. Marcas no publicitarias. UN DISPARO DE ADRENALINA PUBLICITARIA. Objetivos de medios y resultados; Frecuencia eficaz; Función de respuestas; Qué nos dicen estas acerca de las funciones de respuestas. PUBLUICIDAD. Las marcas alfa dos; Diez factores responsables del comportamiento de las diferencias en ventas de las marcas alfa. PUBLICIDAD QUE FUNCIONA EN ALGUNOS CASOS. Las marcas beta; El papel de la publicidad a largo plazo; Nueve factores que explican el comportamiento de las marcas beta; Presupuesto publicitarios; Continuidad de métodos; Compradores fuertes; Investigación.

Philip Jones, John 1997 1997

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