| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01663nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2015 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200602123217.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s1997||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9580437890 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
P55 |
| Número de edición |
22a. ed. |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Jones, John |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
12762 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Cuando la publicidad si funciona nuevas pruebas de que anunciar dispara las ventas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
John Philip Jones |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Colombia: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Norma, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1997 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
308 p. |
| 440 ## - MENCIÓN DE SERIE/PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--TÍTULO |
|---|
| Designación de volumen o secuencia |
2 |
| 9 (RLIN) |
12763 |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contenido. p.(xiii-xi) |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
LA IRRUPCION DE LA FUENTE UNICA. Publicidad eficaz; Significado de la investigación de fuente única; La medición de los efectos de publicidad; La medición de los efectos de la publicidad. FORTALEZA DE LA PUBLICIDAD A CORTO PLAZO. La técnica nielsen; Fortaleza de publicidad a corto plazo; El rango de los efectos de la staf; Cuatro grupos de clase. FUNCIONA LA PUNBLICIDAD. Efecto a largo plazo; Marcas publicitarias vs. Marcas no publicitarias. UN DISPARO DE ADRENALINA PUBLICITARIA. Objetivos de medios y resultados; Frecuencia eficaz; Función de respuestas; Qué nos dicen estas acerca de las funciones de respuestas. PUBLUICIDAD. Las marcas alfa dos; Diez factores responsables del comportamiento de las diferencias en ventas de las marcas alfa. PUBLICIDAD QUE FUNCIONA EN ALGUNOS CASOS. Las marcas beta; El papel de la publicidad a largo plazo; Nueve factores que explican el comportamiento de las marcas beta; Presupuesto publicitarios; Continuidad de métodos; Compradores fuertes; Investigación. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Philip Jones, John |
| Fecha de copyright |
1997 |
| Fecha de publicación |
1997 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD |
| 9 (RLIN) |
91 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
APTITUD CREADORA EN PUBLICIDAD |
| 9 (RLIN) |
12764 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PATROCINIO PUBLICITARIO |
| 9 (RLIN) |
12765 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PROMOCIÓN DE VENTAS. |
| 9 (RLIN) |
734 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PROPAGANDA |
| 9 (RLIN) |
12766 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD COMERCIAL |
| 9 (RLIN) |
11158 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
RELACIONES PÚBLICAS |
| 9 (RLIN) |
1035 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
VENDEDORES Y ARTE DE VENDER |
| 9 (RLIN) |
5572 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
STAFF |
| 9 (RLIN) |
12767 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Edición |
22a. ed. |