Técnicas publicitarias / Interconsulting Bureau S.L
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogotá: Ediciones de la U, 2015Edición: 1a. edDescripción: 336 p.: Cuadros; 24 cmISBN: - 9789587624397
- 22a. 659.1 IN61
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Incluye anexos, glosario, bibliografía
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: LA PUBLICIDAD Y SU ENTORNO. Introducción a la comunicación; Proceso de la comunicación publicitaria; Las técnicas de comunicación; Definición de publicidad. LA EMPRESA ANUNCIANTE: EL EMISOR. Necesidad del área de publicidad en la empresa; Funciones del área de publicidad en la empresa; Determinación del presupuesto publicitario; La selección de la empresa de publicidad. LA AGENCIA PUBLICITARIA: EL EMISOR TEÉCNICO. Funciones del área de publicidad. Concepto y estructura; Organigrama de una agencia publicitaria; Clasificación de las agencias. LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN. EL CANAL DE LA COMUNICACIÓN. Medios publicitarios; Internet y publicidad; Animación y marketing; Telemarketing. LA TAREA PUBLICITARIA. LA INFORMACIÓN Y SU PROCESO. Audiencia y difusión; Estudios de los usos de internet; La necesidad de procesar la información. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS. Estrategia general de la comunicación; La estrategia publicitaria; La estrategia creativa; La estrategia de medios; Presentación de una campaña.
Incluye Test, actividades y supuestos prácticos por tema.
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