| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02524nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
13272 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200709114832.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2008||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789702612841 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
K455 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Keller, Kevin Lane |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
8565 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Administración estratégica de marca branding / |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
3a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2008 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
iv-xxi; 692 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Indice pág.679 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
LAS MARCAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE MARCA. ¿Qué es una marca?; ¿porqué importan las marcas?; procesos de administración estratégicas de marca. VALOR CAPITAL DE LA MARCA BASADO EN EL CLIENTE. Fuentes del valor capital de la marca; construcción de una marca fuerte: los cuatro pasos para la construcción de una marca; creación del valor para el cliente. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Identificar y establecer el posicionamiento de la marca; directrices para el posicionamiento; auditorías a la marca. ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL. Criterios para elegir los elementos de la marca; opciones y tácticas para los elementos de la marca; integración de todos los elementos. DISEÑO DE PROGRAMAS DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA. Estrategias de producto; estrategia de fijación de precios; estrategia de canal. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA. Arquitectura de marca; jerarquía de marcas; uso del marketing de causas para construir el valor capital de la marca. INTRODUCIR Y DAR NOMBRES A NUEVOS PRODUCTOS EXTENSIONES DE MARCA. Ventaja delas extensiones de marca; comprender cómo evalúan los consumidores las extensiones de marca; lineamientos para extensiones basados en la investigación académica. ADMINISTRACIÓN DE LAS MARCAS A TRAVÉS DEL TIEMPO. Reforzar las marcas; revitalizar las marcas; ajustes al portafolio de marcas. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADOS. Segmentos regionales de mercado; ventajas de los programas de marketing global; estrategia global de marca. OBSERVACIONES FINALES. Lineamientos para la administración estratégicas de marca; ¿qué hace que una marca sea más fuerte?; prioridades futuras del desarrollo de marcas. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Keller, Kevin Lane |
| Fecha de copyright |
2008 |
| Fecha de publicación |
2008 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PLANIFICACION EMPRESARIAL |
| 9 (RLIN) |
111 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PLANIFICACION ESTRATEGICA |
| 9 (RLIN) |
365 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
138 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
POSICIONAMIENTO(PUBLICIDAD) NOVEDADES |
| 9 (RLIN) |
8566 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|