Keller, Kevin Lane
Administración estratégica de marca branding / - 3a. ed. - México, D.F. Pearson Educación 2008 - iv-xxi; 692 p.
Indice pág.679
LAS MARCAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE MARCA. ¿Qué es una marca?; ¿porqué importan las marcas?; procesos de administración estratégicas de marca. VALOR CAPITAL DE LA MARCA BASADO EN EL CLIENTE. Fuentes del valor capital de la marca; construcción de una marca fuerte: los cuatro pasos para la construcción de una marca; creación del valor para el cliente. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Identificar y establecer el posicionamiento de la marca; directrices para el posicionamiento; auditorías a la marca. ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL. Criterios para elegir los elementos de la marca; opciones y tácticas para los elementos de la marca; integración de todos los elementos. DISEÑO DE PROGRAMAS DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA. Estrategias de producto; estrategia de fijación de precios; estrategia de canal. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA. Arquitectura de marca; jerarquía de marcas; uso del marketing de causas para construir el valor capital de la marca. INTRODUCIR Y DAR NOMBRES A NUEVOS PRODUCTOS EXTENSIONES DE MARCA. Ventaja delas extensiones de marca; comprender cómo evalúan los consumidores las extensiones de marca; lineamientos para extensiones basados en la investigación académica. ADMINISTRACIÓN DE LAS MARCAS A TRAVÉS DEL TIEMPO. Reforzar las marcas; revitalizar las marcas; ajustes al portafolio de marcas. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADOS. Segmentos regionales de mercado; ventajas de los programas de marketing global; estrategia global de marca. OBSERVACIONES FINALES. Lineamientos para la administración estratégicas de marca; ¿qué hace que una marca sea más fuerte?; prioridades futuras del desarrollo de marcas.
9789702612841
PLANIFICACION EMPRESARIAL
PLANIFICACION ESTRATEGICA
MERCADEO
POSICIONAMIENTO(PUBLICIDAD) NOVEDADES
658.8 / K455
Administración estratégica de marca branding / - 3a. ed. - México, D.F. Pearson Educación 2008 - iv-xxi; 692 p.
Indice pág.679
LAS MARCAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE MARCA. ¿Qué es una marca?; ¿porqué importan las marcas?; procesos de administración estratégicas de marca. VALOR CAPITAL DE LA MARCA BASADO EN EL CLIENTE. Fuentes del valor capital de la marca; construcción de una marca fuerte: los cuatro pasos para la construcción de una marca; creación del valor para el cliente. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Identificar y establecer el posicionamiento de la marca; directrices para el posicionamiento; auditorías a la marca. ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL. Criterios para elegir los elementos de la marca; opciones y tácticas para los elementos de la marca; integración de todos los elementos. DISEÑO DE PROGRAMAS DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA. Estrategias de producto; estrategia de fijación de precios; estrategia de canal. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA. Arquitectura de marca; jerarquía de marcas; uso del marketing de causas para construir el valor capital de la marca. INTRODUCIR Y DAR NOMBRES A NUEVOS PRODUCTOS EXTENSIONES DE MARCA. Ventaja delas extensiones de marca; comprender cómo evalúan los consumidores las extensiones de marca; lineamientos para extensiones basados en la investigación académica. ADMINISTRACIÓN DE LAS MARCAS A TRAVÉS DEL TIEMPO. Reforzar las marcas; revitalizar las marcas; ajustes al portafolio de marcas. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADOS. Segmentos regionales de mercado; ventajas de los programas de marketing global; estrategia global de marca. OBSERVACIONES FINALES. Lineamientos para la administración estratégicas de marca; ¿qué hace que una marca sea más fuerte?; prioridades futuras del desarrollo de marcas.
9789702612841
PLANIFICACION EMPRESARIAL
PLANIFICACION ESTRATEGICA
MERCADEO
POSICIONAMIENTO(PUBLICIDAD) NOVEDADES
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