| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01413nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
3782 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200602132753.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s1997||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
848088231X |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
S54 |
| Número de edición |
22a. ed. |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Soler, Pere |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
12784 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Estrategia de comunicación : |
| Resto del título |
en publicidad y relaciones públicas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Pere Soler |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Barcelona: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Gestión 2000, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1997 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
154 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Índice |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
DEFINICION DE ACCOUNT PLANNING. EL PLANNER. Formación del planner. Funciones del planner. El planner en el organigrama de la agencia. PROBLEMAS DE LA AGENCIA. El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria. Los objetivos de comunicación. Método de trabajo del planner. MOTIVACIONES Y FRENOS. ACTITUDES Y HABITOS. Los estudios de imagen. El posicionamiento. El análisis semiótico. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. La estrategia imaginativa. Métodos de estrategia de comunicación. Briefing del planner para el proceso creativo. CUATRO MODELOS DE BRIEFING CREATIVO. Casos de estrategia creativa (case history). La estrategia de las grandes compañías. La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las relaciones públicas |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Soler, Pere |
| Fecha de copyright |
1997 |
| Fecha de publicación |
1997 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD |
| 9 (RLIN) |
91 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
RELACIONES PÚBLICAS |
| 9 (RLIN) |
1035 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
POSICIONAMIENTO |
| 9 (RLIN) |
8568 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA. |
| 9 (RLIN) |
7946 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
CONSUMIDORES-COMPORTAMIENTO |
| 9 (RLIN) |
12785 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Edición |
22a. ed. |