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Soler, Pere

Estrategia de comunicación : en publicidad y relaciones públicas / Pere Soler - 1a. ed. - Barcelona: Gestión 2000, 1997 - 154 p.

Índice

DEFINICION DE ACCOUNT PLANNING. EL PLANNER. Formación del planner. Funciones del planner. El planner en el organigrama de la agencia. PROBLEMAS DE LA AGENCIA. El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria. Los objetivos de comunicación. Método de trabajo del planner. MOTIVACIONES Y FRENOS. ACTITUDES Y HABITOS. Los estudios de imagen. El posicionamiento. El análisis semiótico. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. La estrategia imaginativa. Métodos de estrategia de comunicación. Briefing del planner para el proceso creativo. CUATRO MODELOS DE BRIEFING CREATIVO. Casos de estrategia creativa (case history). La estrategia de las grandes compañías. La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las relaciones públicas

ISBN: 848088231X

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD
RELACIONES PÚBLICAS
POSICIONAMIENTO
ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA.
CONSUMIDORES-COMPORTAMIENTO

Dewey Class. No.: 659.1 / S54