| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20211123075555.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
191127b es ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786076228623 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.827 |
| Número de documento/Ítem |
L792 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Llopis Sancho, Emilio |
| 9 (RLIN) |
5607 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Crear la marca global : |
| Resto del título |
modelo práctico de creación e internacionalización de marcas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Emilio Llopis Sancho |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
2a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Alfaomega Grupo Editor: |
| -- |
ESIC Editorial, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2017 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
294 p.: |
| Otras características físicas |
ilustraciones, cuadros; |
| Dimensiones |
23 cm. |
| 365 ## - PRECIO COMERCIAL |
|---|
| Cantidad |
11.56 |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye anexos, bibliografía, índice de ilustraciones, índice de figuras, índice de tablas |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL RETO DE LA MARCA GLOBAL: Que es na marca; El valor de la marca; La globalización y la marca; Las barreras a la globalización. EL DILEMA: MARCA LOCAL VS MARCA GLOBAL. Local y global: ¿De qué estamos hablando?; Global; think global, act local; La adaptación o globalización. GLOBAL BRANDING. ¿Que es branding?; Particularidades de Global Branding. Arquitecturas de marcas en un entorno global; La necesidad de un modelo de Branding. LOS CIMIENTOS DE LA MARCA; Los cimientos; Analytics; El análisis; Brand Audit; Valores y cultura; Alignment; El compromiso del líder; La estrategia de internacionalización; Selección de mercados; Misión, visión y valores. EL CORAZONJ DE LA ESTRATEGIA DE MARCA: El núcleo; La plataforma de identidad: el ADN de la marca; Imagen de marca. Relación con identidad; Asociaciones de marca; Personalidad de marca. Relación con imagen e identidad; La construcción de la plataforma de identidad de marca. Modelos operativos; La asociación de la marca según Aaker; El modelo de Kapferer; la plataforma de identidad de marca de nuestro modelo; Identidad y globalización; El efecto marca-país; La propuesta de valor o promesa de la marca; El posicionamiento; Concepto de posicionamiento; Identidad y posicionamiento; El posicionamiento en la práctica.LA IDENTIDAD FORMAL DE LA MARCA. Lo tangible; Brand Element: Identidad formal y diseño; Identidad verbal; Identidad visual; Del manual de marca al Brand Book. BRABDING INTERNO Y CULTURA CORPORATIVA. Las personas; El Branding interno; La cultura corporativa internacional. MARCA Y MAKETING. LA ENTREGA DE VALOR DE MARCA AL CLIENTE Y LA EXPERIENCIA DE MARCA. La entrega; Producto/servicio; Precio; Distribución; Retail revolution; Promoción; Branding in a digital world; La caída de las barreras; Un nuevo modelo de marketing; Plataforma de creación de marca en internet; E-Commerce; La web2.0 y la internacionalización; Customer Brand experience. LA PROTECCIÓN LEGAL DE LA MARCA. Cuestiones generales; Elección de la marca y registro; Redacción y clasificación de productos y servicios; Uso de marca una vez registrada; Protección internacional de la marca. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARCAS DE SERVICIOS |
| 9 (RLIN) |
5608 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARCAS |
| Subdivisión general |
MARKETING |
| 9 (RLIN) |
5609 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
BRANDING |
| 9 (RLIN) |
5610 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Edición |
22 |