Keegan, Warren J
Marketing Internacional / - 5a. ed. - México Pearson 2009 - 644. p.
INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es; Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general; Sistemas economicos; Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios; Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales; Entornos sociales y culturales; Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES Sistemas de informacion global e investigacion de mercados; Segmentacion, targeting y posicionamiento. Importancion, exportacion y suministro; Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global; Decisiones de precios; Canales de marketing global y distribucion fisica; Decisiones de comunicacion en el marketig global I; Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva; Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa; La revolucion digital y el mercado electronico global
9786074423396
ECONOMÍA INTERNACIONAL
EMPRESAS INTERNACIONALES
COMERCIO EXTERIOR
MERCADEO INTERNACIONAL
MERCADEO
658.8 / K444
Marketing Internacional / - 5a. ed. - México Pearson 2009 - 644. p.
INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es; Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general; Sistemas economicos; Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios; Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales; Entornos sociales y culturales; Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES Sistemas de informacion global e investigacion de mercados; Segmentacion, targeting y posicionamiento. Importancion, exportacion y suministro; Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global; Decisiones de precios; Canales de marketing global y distribucion fisica; Decisiones de comunicacion en el marketig global I; Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva; Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa; La revolucion digital y el mercado electronico global
9786074423396
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EMPRESAS INTERNACIONALES
COMERCIO EXTERIOR
MERCADEO INTERNACIONAL
MERCADEO
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