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Marketing Internacional /

Por: Keegan, Warren J [Autor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: México Pearson 2009Edición: 5a. ed.Descripción: 644. p.ISBN: 9786074423396.Tema(s): ECONOMÍA INTERNACIONAL | EMPRESAS INTERNACIONALES | COMERCIO EXTERIOR | MERCADEO INTERNACIONAL | MERCADEOClasificación CDD: 658.8 Resumen: INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es; Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general; Sistemas economicos; Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios; Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales; Entornos sociales y culturales; Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES Sistemas de informacion global e investigacion de mercados; Segmentacion, targeting y posicionamiento. Importancion, exportacion y suministro; Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global; Decisiones de precios; Canales de marketing global y distribucion fisica; Decisiones de comunicacion en el marketig global I; Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva; Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa; La revolucion digital y el mercado electronico global
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INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es; Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general; Sistemas economicos; Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios; Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales; Entornos sociales y culturales; Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES Sistemas de informacion global e investigacion de mercados; Segmentacion, targeting y posicionamiento. Importancion, exportacion y suministro; Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global; Decisiones de precios; Canales de marketing global y distribucion fisica; Decisiones de comunicacion en el marketig global I; Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva; Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa; La revolucion digital y el mercado electronico global

Keegan, Warren J 2009 2009

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