000 | 02167nam a2200241Ia 4500 | ||
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003 | SV-SsUGB | ||
008 | 180402s2008||||es |||||||||||||| ||spa|| | ||
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100 | 1 |
_aChias, Josep _eAutor |
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245 | 1 | 0 |
_aEl marqueting = Las relaciones públicas / _cJosep Chias |
250 | _a1a. ed. | ||
260 |
_aBarcelona _bUOC _c2008 |
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300 | _a210 p. | ||
520 | _aEL MERCADO SON PERSONAS. Un producto, un territorio; Cliente, comprador, consumidor y usuario: ¿son conceptos diferentes o nombres diferentes?; Como se comporta el consumidor.LA SEGMENTACION Y EL POSICIONAMIENTO: LA BUSQUEDA DE LA COHERENCIA. La gestión del mercado: del individuo al segmento; La segmentación: una ficción útil; Cual es el proceso en la toma de decisiones.EL PRODUCTO: DOS REALIDADES DIFERENTES. ¿Que es el producto?; Clasificación, costumbres, naturaleza o finalidad; Como se gestiona un producto. LA COMUNICACION CON EL MERCADO: UN DIALOGO PERMANENTE. Todo describe a la empresa; La toma de decisiones en la comunicación. LA COMERCIALIZACION: DEL PRODUCTOR AL VENDEDOR. La comercialización: muchos protagonistas; Las tecnologías de venta; El papel de los equipos de ventas. EL PRECIO, UN PUNTO DE REFERENCIA. ¿Que es el `precio?; Como se calcula; La política de precios: vender por encima de los costes. LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING. La definición del termino "estrategia"; El punto de partida: las estrategias básicas del marqueting; La cohesión: las estrategias del marqueting mix. LA PLANIFICACION ES EL MEJOR METODO CONOCIDO. Siempre tiene que haber una lógica; El plan de marqueting y el plan estratégico; El plan de marqueting:una guía. ANALIZAR PARA MEJORAR. El esquema para un diagnostico continuo del producto; Un cuestionario sencillo que orienta el futuro. UNA FUNCION DIRECTIVA. Los modelos, Los profesionales; El proyecto.LA DIRECCION DE PROYECTOS. El proceso de dirección; La investigación; La planificación | ||
542 | 1 |
_aChias, Josep _g2008 _i2008 |
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650 | 4 | _aMERCADEO; MARKETING; RELACIONES PUBLICAS | |
700 | 1 | _aChias, Josep | |
942 | _cBK | ||
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_c9909 _d9909 |