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100	1		_aLópez Vázquez, Belén _eAutor
245	1	0	_aPublicidad emocional : _bestrategias creativas / _cBelén López Vázquez
250			_a1a. ed.
260			_aMadrid _bESIC _c2007
300			_a172 p.
520			_aLAS ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS EN UN MUNDO CAMBIANTE. Las marcas ante las nuevas exigencias del mercado; La importancia de las emociones en nuestra sociedad; Conquistar al público mediante vínculos emocionales. PERSUACION: PORQUE FUNCIONA LA PUBLICIDAD EMOCIONAL. Investigaciones recientes de la publicidad: Actitudes, efectos y agrado; Las necesidades internas de los individuos; El valor simbólico del consumo. LOS MITOS: HISTORIAS DE HOY Y DE SIEMPRE. La fuerza de los símbolos universales; La función de los mitos; De cuentos, leyendas y otros relatos. ESTRATEGIAS CREATIVAS. Una metodología para el análisis publicitaria; Aproximación a los deseos de los individuos; Análisis psicosocial de las campañas publicitarias. PUBLICIDAD Y EMOCIONES: UNA RELACION DE ÉXITO. De aquí a la eternidad: el reconocimiento de los premios; el futuro de las estrategias emocionales
542	1		_aLópez Vázquez, Belén _g2007 _i2007
650	4		_aIMAGEN CORPORATIVA; RELACIONES PUBLICAS; ETICA EMPRESARIAL; PUBLICIDAD; PUBLICIDAD-ASPECTOS PSICOLOGICOS
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