000			01617nam a2200241Ia 4500
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003			SV-SsUGB
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082	4		_a324.7 _bM378
100	1		_aMartín Salgado, Lourdes _eAutor
245	1	0	_aMarketing político : _barte y ciencia de la persuasión en democracia / _cLourdes Martín Salgado
250			_a1a. ed.
260			_aBarcelona _bPaidós Ibérica _c2002
300			_a283 p.
520			_aLA PERSUACION Y EL MARKETING POLITICO.¿Qué es exactamente la persuasión?; Primeros maestros y críticos de los consultores políticos. Los sofistas, platón y Aristóteles; Teoría y práctica de las campañas. ¿Informan? ¿Manipulan? ¿Quién las controla? EL CANDIDATO. El comunicador como mensaje; el candidato perfecto: carácter credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo; La retórica de la televisión y la humanización del candidato. EL AUDITORIO: VOTANTES Y PERIODISTAS. No hay que convencer para vencer: Los efectos de la persuasión electoral; Las teorías de porque votamos como votamos; La familia, el partido, la clases y otros grupos de persuasión. EL MENSAJE. Del contenido a la perspectiva ¿Cuál es el mejor envoltorio?; La estética de la simplificación: eslóganes, imágenes y etiquetas; Enfrentarse al adversario; Estrategias negativas
542	1		_aMartín Salgado, Lourdes _g2002 _i2002
650	4		_aMERCADEO POLITICO; TACTICAS POLITICAS; CAMPAÑA ELECTORAL-TECNICAS; COMUNICACION EN POLITICA
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942			_cBK
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