000 | 01549nam a2200217Ia 4500 | ||
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003 | SV-SsUGB | ||
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_a659.1 _bC69 |
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100 | 1 |
_aClow, Kenneth E _eAutor |
|
245 | 1 | 0 |
_aPublicidad, promoción y comunicación integral en marketing / _cKenneth E Clow |
260 |
_a[s.l.] _bPearson Educación _c2010 |
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300 | _a472. p. | ||
520 | _aEL FUNDAMENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING (CIM). Comunicación integral de marketing; Imagen corporativa y administración de marca; Comportamiento de los compradores; Análisis de oportunidades de promoción. HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Administración de la publicidad; Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios; Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución. HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Canales de medios tradicionales; Marketing interactivo; Marketing alternativo. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa; Promoción de ventas; Relaciones públicas y programas de patrocinio. ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Normatividad y asuntos éticos; Evaluación del programa integral de marketing | ||
542 | 1 |
_aClow, Kenneth E _g2010 _i2010 |
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700 | 1 | _aClow, Kenneth E | |
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_c8545 _d8545 |