000			04611nam a2200253Ia 4500
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082	4		_a659.1 _bB453
100	1		_aBelch, George E _eAutor
245	1	0	_aPublicidad y Promoción : _bperspectiva de la comunicación de marketing integral / _cGeorge E Belch
250			_a1a. ed.
260			_aMéxico, D.F. _bMcGraw-Hill _c2005
300			_a875 p.
520			_aINTRODUCCION A LAS COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS. Crecimiento de la publicidad y promoción. Perfil de carrera: thomas Laiello, vicepresidente y supervisor de cuentas, leo burnett, USA. ¿Que es el marketing?. FUNCION DE LAS CMI EN EL PROCESO DE MARKETING. Análisis y estrategias de marketing. Proceso de definición de mercados objetivo. Desarrollo del programa de planeación. ANALISIS DE SITUACION EN EL PROGRAMA DE MARKETING INTEGRADO. La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación de marketing. Panorámica de los participantes en el proceso de comunicaciones de marketing integradas. Organización de la publicidad y promoción en la empresa: función del cliente. PERSPECTIVAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Panorámica del comportamiento del consumidor. Proceso de toma de decisiones del consumidor. Proceso de aprendizaje del consumidor. ANALIZANDO EL PROCESO DE LA COMUNICACION. El proceso de la comunicación. Naturaleza de la comunicación. Un modelo básico de comunicación. Análisis del receptor. FACTORES DE FUENTE, MENSAJE Y CANALES. Planeación promocional con la matriz de persuasión. Factores de la fuente. Factores del mensaje. OBJETIVOS Y ELABORACION DE PRESUPUESTOS DE LOS PROGRAMAS DE COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS. Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional. El valor de los objetivos. Determinación de los objetivos promocionales. DESARROLLO DEL PROGRAMA DE COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS. Estrategia creativa: planeación y desarrollo. Importancia de la creatividad en la publicidad. Creatividad publicitaria. Planeación de la estrategia creativa. ESTRATEGIA CREATIVA: EJECUCION Y EVALUACION. Apelaciones y estilos de ejecución. Tactiva creativa. Evaluación y aprobación del trabajo creativo por el cliente. ESTRATEGIA Y PLANEACION DE MEDIOS. Panorámica de la planeación de medios. Desarrollo del plan de medios. Análisis del mercado e identificación del mercado objetivo. EVALUACION DE LOS MEDIOS DE DIFUSION. Televisión. Compra del tiempo en televisión. Radio. EVALUACION DE LOS MEDIOS IMPRESOS. Función de los periódicos y revistas. Revistas. Perfil de carrera: greg hancock, representante de ventas de la revista rolling stone. MEDIOS DE APOYO. Alcance de los medios de apoyo. Medios fuera de casa. Marketing de productos promocionales. MARKETING DIRECTO. Definición de marketing directo. Crecimiento del marketing directo. Función del marketing directo en el programa de comunicaciones de marketing integradas. INTERNET Y MEDIOS INTERACTIVOS. Definición de internet. Desarrollo de un programa de internet. Internet y las comunicaciones de marketing integradas. PROMOCION DE VENTAS. Alcance y función de la promoción de ventas. Crecimiento de las promociones de ventas. Promociones de ventas orientadas a consumidores. RELACIONES PÚBLICAS, PUBLICIDAD NO PAGADA Y PUBLICIDAD CORPORATIVA. Relaciones públicas (RP). El proceso de las relaciones publicas. Publicidad no pagada. VENTAS PERSONALES. El horizonte de las ventas personales. La función de las ventas personales en el programa de CMI. Ventajas y desventajas de las ventas personales. VIGILANCIA, EVALUACION Y CONTROL. Medición de la eficacia del programa promocional. Argumentos en favor y en contra de medir la eficacia. Investigaciones para medir la eficacia de la publicidad. PERSPECTIVAS Y TEMAS ESPECIALES. Publicidad y promoción internacionales. La importancia de los mercados internacionales. La función de la publicidad y promoción internacionales. NORMATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCION. Autorregulación. Normatividad federal de publicidad. Regulación estatal. EVALUACION DE LOS ASPECTOS SOCIALES, ETICOS Y ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCION. Ética en la publicidad y la promoción. Críticas sociales y éticas de la publicidad. Efectos económicos de la publicidad.
542	1		_aBelch, George E _g2005 _i2005
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700	1		_aBelch, George E
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