000			01739nam a2200253Ia 4500
999			_c4714 _d4714
001			6310
003			SV-SsUGB
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020			_a9701026764
040			_aUGB _cUGB
041	0		_aspa
082	4		_a658.8 _bSTA _222a. ed.
100	1		_aStanton, William J _eAutor _912674
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cWilliam J Stanton; Michael J Etzel; Bruce J Walker
250			_a7a. ed.
260			_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _c2000
300			_a[725] p.
500			_aNotas y referencias; créditos de fotos; glosario; Índices; apéndice.;11a.ed. en Inglés
520			_aMARKETING MODERNO. El campo del marketing. El dinámico ambiente del marketing. Planeación estratégica del marketing. Investigación e información de mercado. MERCADOS META. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta. PRODUCTO. Planeación y desarrollo del producto. Estrategias de la mezcla de productos. Marcas, empaque y otras características del producto. PRECIO. Determinación del precio. Matemáticas para el marketing. Estrategias de precios. DISTRIBUCION. Canales de distribución. Venta al detalle. Ventas al mayoreo y distribución física. PROMOCION. El programa promocional. Venta personal y administración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. MARKETING EN CAMPOS ESPECIALES. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas. Marketing internacional. ADMINISTRACION DEL ESFUERZO DE MARKETING. Instrumentación y evaluación del marketing. Marketing: evaluación y perspectivas. Carreras en marketing
542	1		_aStanton, William J _g2000 _i2000
650	4		_aMARKETING- ADMINISTRACIÓN _912675
650	4		_aMERCADEO- ADMINISTRACIÓN _912676
700			_aEtzel, Michael J. _912677
700			_aWalker, Bruce J _912678
942			_cBK _2ddc _e22a. ed.