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_a659.1 _bR877 _222a. ed. |
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100 | 1 |
_aRussell, J. Thomas _eAutor _912789 |
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245 | 1 | 0 |
_aKleppner : _bpublicidad / _cJ. Thomas Russell |
250 | _a14a. ed. | ||
260 |
_aMéxico: _bPearson Educación, _c2001 |
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300 | _a716 p. | ||
500 | _aContenido en p.vii-x | ||
520 | _aEL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Antecedentes de la publicidad actual. Funciones de la publicidad. PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La espiral de la publicidad y la planeación de marcas. Marketing meta. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La agencia de publicidad los servicios de medios y otros servicios. Marketing del publicista y operación publicitaria. LOS MEDIOS. La estrategia básica de los medios. Usos de la televisión. Usos de la radio. Usos de los periódicos. Usos de las revistas. Publicidad exterior. Publicidad de respuestas directa y de correo directo. Promoción de ventas. CREAR PUBLICIDAD. Investigaciones de la publicidad. El concepto total: palabras y material visual. La producción de material impreso. El comercial de televisión. EL comercial de radio. Marcas registradas y empaques. La campaña completa. OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD. Publicidad de minoritas. La publicidad internacional. Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad. Efectos económicos y sociales de la publicidad | ||
542 | 1 |
_aRussell, J. Thomas _g2001 _i2001 |
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650 | 4 |
_aPUBLICIDAD _991 |
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650 | 4 |
_aMARKETING _988 |
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_aMÉTODO KLEPPNER _912790 |
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650 | 4 |
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942 |
_cBK _2ddc _e22a. ed. |