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245	1	0	_aManual del consultor de marketing : _bla asesoría de marketing en la práctica / _cLorenzo Iniesta
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520			_aPERFIL Y PAPEL DEL CONSULTOR DE MARKETING. Una profesión atractiva. Algunas alternativas para ejercer. Funciones a desarrollar por el consultor. Profesiograma ideal del consultor de marketing. DIAGNOSTICO DE LOS PROBLEMAS DEL EMPRESARIO-CLIENTE. Autochequeo para directivos. Desarrollo del diagnostico. Frutos del diagnostico. Orden a seguir en el diagnostico. LOS INSTRUMENTOS DEL CONSULTOR DE MARKETING. Modelos incluidos. Comentarios e instrucciones. LAS ENTREVISTAS Y EL ACUERDO FINAL CON EL CLIENTE. La venta de la propuesta. Preparación de la entrevista. Durante la entrevista. Formulación de la propuesta. Honorarios y gastos. Encargo de nuevos trabajos. LA ENSEÑANZA DEL MARKETING: UNA ATRACTIVA OPCION DEL CONSULTOR. Una excelente oportunidad profesional. Tipos de acciones didácticas. Metodología y medios. ESQUEMAS BASICO PARA POYECTOS DE NEGOCIO, AREA DE MARKETING. Preparación. Planificación. Control. Apéndices documentales. MODELAJE. El mercado objetivo. Política de offering, producto y precio. Política de distribución y ventas. Comunicación global. Plan de marketing mix.
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