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100	1		_aLacasa y Blay, Antonio S _eAutor _912489
245	1	0	_aGestión de la comunicación empresarial / _cAntonio S Lacasa y Blay
250			_a1a. ed.
260			_aBarcelona: _bGestión 2000, _c1998
300			_a256 p.
440			_aUniversitaria ESERP _912490
500			_aÍndice en p.7-9
520			_aLAS PYMES: SINGULARIDAD Y COYUNTURA. La personalidad de las empresas y su entorno. La aplicación del marketing en las empresas. Tipología de empresas bajo el primas comunicacional. ACCIONES COMUNICACIONALES EN LAS EMPRESAS (1): LAS RELACIONES PÚBLICAS. Razones del uso de las relaciones públicas en las empresas. Tipos de comunicaciones de relaciones públicas en las empresas y públicos. Acciones comunicacionales de relaciones públicas externas. COMUNICACIONES ESPECIALES DE RELACIONES PÚBLICAS. Acciones comunicacionales en las empresas (2): la publicidad. el desarrollo de la comunicación persuasivo-comercial en las empresas. El empresario comunicador y la agencia externa. la agencia externa: selección y proceso de elección. LA INFORMACIÓN BASE. Presupuesto, efectividad y rentabilidad de la publicidad en la empresa. Acciones comunicacionales en las empresas (3): la comunicación integral. El concepto de comunicación integral. LA AUDITORÍA DE COMUNICACIÓN E IMAGEN. El plan estratégico de comunicación integral. Sistemas de revisión en la planificación estratégica.
542	1		_aLacasa y Blay, Antonio S _g1998 _i1998
650	4		_aCOMUNICACIÓN EMPRESARIAL _912491
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