000			04349nam a2200253Ia 4500
999			_c2219 _d2219
001			2601
003			SV-SsUGB
005			20200715162238.0
008			180402s1994||||es |||||||||||||| ||spa||
020			_a9688803782
040			_aUGB _cUGB
041	0		_aspa
082	4		_a659.1 _bR877
100	1		_aRussell, Thomas _eAutor _918562
245	1	0	_aPublicidad : _bOtto Kleppner / _cThomas Russell
250			_a12a. ed.
260			_aMéxico _bPrentice Hall _c1994
300			_a865 p.
500			_aContenido en p.vii-xiii
520			_aEL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Los antecedentes de la publicidad moderna. Los origenes. Los origenes de los anuncios en la prensa. Tres decadas trascendenales: 1870 a 1900. LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. La publicidad y la mezcla de mercadotecnia. La publicidad como una institucion. Condiciones que fomentan el empleo de la publicidad. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD. La espiral publicitaria y la planeacion de marcas. La etapa prionera. La etapa competitiva. La etapa recordativa. MERCADOTECNIA META. La definicion de los principales prospectos. Sectores innovadores para nuevos productos. La mercadotecnia meta y el concepto de mercadotecnia. ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicacion y otros servicios. La agencia. Como se desarrollan las agencias. Las agencias de servicios completos. LA OPERACION DE MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD DEL ANUNCIANTE. Sistemas de servicios de mercadotecnia. Evolucion: el gerente de categoria. Fijacion del presupuesto. LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION. Estrategia basica de los medios. Planeacion de medios. Investigacion de medios. USO DE LA TELEVISION. El publico television fragmentado. La television como medio publicitario. El sistema de rating por puntos. USO DE LA RADIO. Caracteristicas y ventajas de la radio. Limitaciones y retos de la radio. Aspectos tecnicos de la radio. USO DE LA PRENSA. El periodico nacional. Mercadotecnia periodistica. Zonificacion, cobertura total de mercado y cadenas periodisticas. USO DE LAS REVISTAS. Caracteristicas de la industria. Ventajas y desventajas de las revistas. Por que los anunciantes seleccionan revistas. PUBLICIDAD EXTERIOR: PUBLICIDAD DE TRANSITO. Publicidad exterior. Un resumen sobre la industria de la publicidad exterior. Tipos de publicidad exterior. PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA Y DE CORREO DIRECTO. Definicion de terminos sobre publicidad de respuesta directa. Crecimiento de la publicidad de respuesta directa. PROMOCION DE VENTAS. Promocion y publicidad. Formas de la promocion de ventas. Publicidad en el lugar de la compra. COMO SE CREA LA PUBLICIDAD. La investigacion en materia de publicidad. El departamento de publicidad y la planeacion de cuentas. ¿Que tipo de investigacion es la que se necesita?. Antropologia y publicidad. CREACION DEL TEXTO. La naturaleza y el empleo de los atractivos. Elementos publicitarios de gran importancia. Estructura de un anuncio. EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS E IMAGENES. El equipo creativo. La idea. Visualizacion de la idea. PRODUCCION DE MATERIAL IMPRESO. El departamento de produccion. Produccion por computadora. Informacion de produccion. EL COMERCIAL DE TELEVISION. Creacion del comercial. de television. Produccion del comercial de television. El papel del producto. EL COMERCIAL DE RADIO. La naturaleza del medio. Creacion del comercial. Desarrollo del script o guion de radio. MARCAS DE FABRICA Y ENVASES. Marcas de fabrica. Marcas de casa. Marcas de servicio, marcas de certificacion. LA CAMPAÑA COMPLETA. Analisis situacional. Objetivos y estrategia de creatividad. El plan de promocion de ventas. OTROS AMBIENTES DE LA PUBLICIDAD. Publicidad detallista. El entorno cambiante de las ventas detallistas. Diferencias entre publicidad nacional y detallista. PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Mercadotecnia y publicidad globales. La agencia publicitaria multinacional. RESTRICCIONES LEGALES Y DE OTRO TIPO EN LA PUBLICIDAD. La comision federal de comercio. La ley federal de alimentos, medicamentos y cosmeticos. Otros controles federales sobre la publicidad. ASPECTOS ECONOMICOS Y SOCIALES DE LA PUBLICIDAD. El papel economico de la publicidad. El papel social de la publicidad. La publicidad como herramienta mercadotecnia y a la vez economica y social.
542	1		_aRussell, Thomas _g1994 _i1994
650	4		_aPUBLICIDAD _991
650	4		_aMERCADOTECNIA _93293
650	4		_aMERCADO _92761
650	4		_aPRODUCTO _92741
650	4		_aCOMUNICACION _9117
650	4		_aTELEVISION _913156
650	4		_aRADIO _913701
650	4		_aREVISTA _918563
650	4		_aPRESUPUESTO _911589
942			_cBK _2ddc