000			02350nam a2200253Ia 4500
999			_c1841 _d1841
001			2109
003			SV-SsUGB
005			20200708110752.0
008			180402s2000||||es |||||||||||||| ||spa||
020			_a970102676
040			_aUGB _cUGB
041	0		_aspa
082	4		_a658.8 _bS736
100	1		_aStanton, William J _eAutor _917091
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cWilliam J Stanton, Michael J Etze, Bruce J Walker
250			_a7a. ed.
260			_aMéxico _bMcGraw-Hill _c2000
300			_a707 p.
500			_aContenido. p.(ix-xvi)
520			_aEL CAMPO DEL MARKETING. Evolución del marketing; Calidad en el marketing; Ambiente externo de la organización. EL DINAMICO AMBIENTE DEL MARKETING. Monitoreo ambiental. PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING. La planeación cómo parte de la administración; Planeación estratégica de la compañía. INVESTIGACION E INFORMACION DE MERCADO. Sistema de información del marketing; Sistema de información de marketing y de bases de datos. MERCADOS META. Mercado del consumo y comportamiento de compra de los consumidores; Compromiso con la satisfacción del consumidor. MERCADOS EMPRESARIALES Y COMPORTAMIENTOP DE LAS EMPRESAS. Características de la demanda del mercado; Comportamiento de compra de las empresas. SEGMENTACION DEL MERCADO Y ESTRATEGIAS DEL MERCADO META. Planeación y desarrollo del producto; Estrategia de la mezcla de productos; El ciclo de la vida del producto. MARCAS, EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO. Etiquetas; Otras características del producto para satisfacer necesidades; Determinación del precio; Significado del precio; Importancia del precio. MATEMATICAS PARA EL MARKETING. Precio de la elasticidad de la demanda estados financieros de operación; Estrategias de precios. CANALES DE DISTRIBUCION. Diseño de canales de distribución. VENTA AL DETALLE. Venta al mayoreo y distribución física; El programa promocional; Venta personal administración de ventas. PUBLICIDAD, PROMOCION DE VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas; Marketing internacional; Marketing de campos especiales; Administración de esfuerzo de marketing. INSTRUMENTACION Y EVALUACION DEL MARKETING. Marketing: evaluación y perspectivas; Carrera en marketing. Ética en marketing.
542	1		_aStanton, William _g2000 _i2000
650	4		_aMERCADEO _9138
650	4		_aPUBLICIDAD _991
650	4		_aADMINISTRACION DE VENTAS _92285
650	4		_aSERVICIO AL CLIENTE _945
650	4		_aMERCADEO DIRECTO _917092
650	4		_aPROMOCION DE VENTA _917093
650	4		_aCONSUMIDORES _912614
650	4		_aPRODUCTOS NUEVOS _95493
650	4		_aMERCADO INSTITUCIONAL _917094
650	4		_aLONJA DE COMERCIO _917095
700	1		_aEtzel, Michael J _912677
700	1		_aWalker, Bruce. J _912678
942			_cBK _2ddc