000			a
999			_c15419 _d34744
003			SV-SsUGB
005			20211215151733.0
008			211215b es ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789587203837
040			_aUGB _cUGB
041			_aspa
082			_222a. ed. _a658.827 _bV732
100			_aVillegas, Juliana _929442
245			_aGerencia de marca : _bun enfoque estratégico / _cJuliana Villegas, Juan Esteban Escalante
250			_a1a. ed. _b1a. reimp.
260			_aMedellín: _bFondo Editorial Universidad EAFIT, _c2017
300			_a121 p.; _c28 cm.
500			_aIncluye glosario Incluye información acerca de los autores
520			_aINTRODUCCIÓN AL MERCADEO. Papel en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Origen, evolución y definición de mercadeo; Elementos tradicionales del mercadeo. GENERALIDADES DE LA MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición del tema; Elementos de marca (EMA); Aplicaciones de marca. PERSONALIDAD DE MARCA. Papel del capítulo en hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición de personalidad de marca; Personalidad de marca por arquetipos; Otras aproximaciones a la personalidad de marca. APALANCAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de la célula de marca; Definición de apalancamiento de marca; Apalancamiento simple; Apalancamiento conjunto. POSICIONAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de posicionamiento de marca; Definición de posicionamiento de marca; Etapas de posicionamiento de marca.
650			_aMERCADEO _9138
650			_aMARCAS DE FÁBRICA _929454
700			_aEscalante, Juan Esteban _929455
942			_2ddc _cBK _e22a. ed.