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082			_222a. _a659.1 _bIN61
110			_aInterconsulting Bureau S.L _938
245			_aTécnicas publicitarias / _cInterconsulting Bureau S.L
250			_a1a. ed.
260			_aBogotá: _bEdiciones de la U, _c2015
300			_a336 p.: _bCuadros; _c24 cm.
365			_b23.25
500			_aIncluye anexos, glosario, bibliografía
520			_aINTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: LA PUBLICIDAD Y SU ENTORNO. Introducción a la comunicación; Proceso de la comunicación publicitaria; Las técnicas de comunicación; Definición de publicidad. LA EMPRESA ANUNCIANTE: EL EMISOR. Necesidad del área de publicidad en la empresa; Funciones del área de publicidad en la empresa; Determinación del presupuesto publicitario; La selección de la empresa de publicidad. LA AGENCIA PUBLICITARIA: EL EMISOR TEÉCNICO. Funciones del área de publicidad. Concepto y estructura; Organigrama de una agencia publicitaria; Clasificación de las agencias. LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN. EL CANAL DE LA COMUNICACIÓN. Medios publicitarios; Internet y publicidad; Animación y marketing; Telemarketing. LA TAREA PUBLICITARIA. LA INFORMACIÓN Y SU PROCESO. Audiencia y difusión; Estudios de los usos de internet; La necesidad de procesar la información. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS. Estrategia general de la comunicación; La estrategia publicitaria; La estrategia creativa; La estrategia de medios; Presentación de una campaña.
521			_aIncluye Test, actividades y supuestos prácticos por tema.
650			_aMARKETING _988
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710			_aInterconsulting Bureau S.L _938
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