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245	1	0	_aIncae Business Review : _bMercadeo en la Era Digital / _cSumma Media Group
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520			_aMERCADEO DE VANGUARDIA. Las redes sociales virtuales en el mundo de los negocios son el medio que está transformando la forma de interactuar de los consumidores, mediante la creación de un nuevo sistema de comunicación más eficiente y creíble, que influenciará el valor de la empresa y sus marcas. GENERAL MOTORS LAAM ESTRATEGIA MERCADEO DIGITAL. Para 2007 las marcas de GM eran líderes en los mercados de Sudamérica. Estos mercados, a diferencia de Norteamérica y Europa, eran rentables, aunque subutilizaban los canales de mercadeo digital. MANEJO DE CRISIS SUCESIVAS: LECCIONES DE TRES COMPAÑIAS LATINOAMERICANAS DE ALIMENTOS. Conforme el resto del mundo luchaba contra los efectos de la crisis financiera mundial, la industria alimentaria se enfrentaba con su segunda crisis en menos de un año: la primera la habían constituido los aumentos de precio de los productos agrícolas frescos, después de décadas de constante descenso. REFINANDO LA ESTRATEGIA MEDIANTE EL ANALISIS DE RESPUESTA DEL COMPETIDOR. El general chino Sun Tzu, reconocido como uno de los padres de la estrategia, advertía en su célebre Tratado sobre el arte de la guerra Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro. Si te conoces a ti mismo pero no conoces al enemigo, perderás una batalla pero ganarás otra. Si no conoces al enemigo ni te conoces a ti mismo, correrás peligro en cada batalla. REDES DE SEGURIDAD FINANCIERA. América Latina es la región del mundo con las más alta recurrencia de crisis bancarias en los últimos treinta años. Si bien algunas de estas crisis pueden estar inicialmente motivadas por factores externos, las debilidades intrínsecas de los sistemas financieros latinoamericanos han contribuido a magnificar sus efectos y comprometer su estabilidad. MAS ALLA DE LA TEORIA RSE EN CASOS PRACTICOS. La Responsabilidad Social no constituye una carga, sino que es un factor esencial de supervivencia para las compañías, aquellas firmas que descuiden este aspecto, corren serios riesgos de perder su legitimidad social y, poe ende, el papel económico que detentan.
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