| 000 | 02323nam a2200241Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 15929 | ||
| 003 | SV-SsUGB | ||
| 008 | 180402s2016||||es |||||||||||||| ||spa|| | ||
| 020 | _a9786073237000 | ||
| 040 | _aUGB | ||
| 041 | 0 | _aspa | |
| 082 | 4 |
_a658.8 _bK685 |
|
| 100 | 1 |
_aKotler, Philip _eAutor |
|
| 245 | 1 | 0 |
_aDirección de marketing / _cPhilip Kotler |
| 250 | _a15a. ed. | ||
| 260 |
_aMéxico, D.F. _bPearson Educación _c2016 |
||
| 300 | _a692.; A1-A14; N1-N58; G1-G10; I1-I36 p. | ||
| 520 | _aCOMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING. Definición de marketing para las nuevas realidades; Desarrollo de estrategias y planes de marketing. IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. Recopilación de información y pronósticos de la demanda; Investigación de mercados. CONEXIÓN CON LOS CLIENTES. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo; Análisis de los mercados de consumo; Análisis de los mercados empresariales; Acceso a los mercados globales. CREACIÓN DE MARCAS FUERTES. Identificación de segmentos de mercados y mercados meta; Diseño de posicionamiento de marcas; Creación de capital de marca; Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento. CREACIÓN DE VALOR. Establecimiento de la estrategia de producto; Diseño y administración de servicios; Lanzamientos de nuevas ofertas de mercado; Desarrollo de estrategias y programas de precios. ENTREGA DE VALOR. Diseño y administración de los canales integrados de marketing; Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística. COMUNICACIÓN DE VALOR. Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing; Administración de las comunicaciones masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas; Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles; Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de base de datos y ventas personales. ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO. Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo Normal 0 21 false false false EN-US X-NONE X-NONE | ||
| 542 | 1 |
_aKotler, Philip _g2016 _i2016 |
|
| 650 | 4 | _aMARKETING; MERCADEO; MERCADOTECNIA | |
| 700 | 1 | _aKotler, Philip | |
| 942 | _cBK | ||
| 999 |
_c11086 _d11086 |
||