Fundamentos de mercadotecnia / Philip Kotler
Por: Kotler, Philip [Autor].
Tipo de material: LibroEditor: México Prentice-hall 1991Edición: 2a. ed.Descripción: 585 p.ISBN: 968880226.3.Tema(s): MERCADOTECNIA | ADMINISTRACION | MERCADOS | PRODUCTO | LOGISTICA | VENTAS | ECONOMIA | DISEÑOClasificación CDD: 658.8 Resumen: COMPRENSION DE LA MERCADOTECNIA Y DEL PROCESO DE ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente. Qué es la mercadotecnia. Administración de mercadotecnia. Retos para la mercadotecnia en el siglo venidero. LA PLANIFICACIION ESTRATEGICA Y EL PROCESO DE MERCADOTECNIA. Diseño de la cartera de negocios. Administración del esfuerzo de mercadotecnia. ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADOTECNIA. El ambiente de la mercadotecnia. Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información. Mercados del consumidor y conducta del consumidor. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios. EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTCNIA Y LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. Estrategia del producto y de los servicios. Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida. Canales de distribución y administración logística. Venta personal y administración de ventas. AMPLIACION DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia y la sociedad: responsabilidad social y ética de la mercadotecnia. Reseñas de casos. Casos de compañíasTipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ejemplares |
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Libros | Biblioteca Central SM Colección General | 658.8 K685 (Ver Items Similares) | Ej.1 | Disponible | 5995 |
Contenido en p.xiii-xxi
COMPRENSION DE LA MERCADOTECNIA Y DEL PROCESO DE ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente. Qué es la mercadotecnia. Administración de mercadotecnia. Retos para la mercadotecnia en el siglo venidero. LA PLANIFICACIION ESTRATEGICA Y EL PROCESO DE MERCADOTECNIA. Diseño de la cartera de negocios. Administración del esfuerzo de mercadotecnia. ANALISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADOTECNIA. El ambiente de la mercadotecnia. Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información. Mercados del consumidor y conducta del consumidor. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios. EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTCNIA Y LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. Estrategia del producto y de los servicios. Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida. Canales de distribución y administración logística. Venta personal y administración de ventas. AMPLIACION DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia y la sociedad: responsabilidad social y ética de la mercadotecnia. Reseñas de casos. Casos de compañías
Kotler, Philip 1991 1991
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