Martín Salgado, Lourdes <br/><br/>
Marketing político  :   arte y ciencia de la persuasión en democracia / 
Lourdes Martín Salgado 
 - 1a. ed. 
 - Barcelona  Paidós Ibérica  2002 
 - 283 p. 
<br/><br/> LA PERSUACION Y EL MARKETING POLITICO.¿Qué es exactamente la persuasión?; Primeros maestros y críticos de los consultores políticos. Los sofistas, platón y Aristóteles; Teoría y práctica de las campañas. ¿Informan? ¿Manipulan? ¿Quién las controla? EL CANDIDATO. El comunicador como mensaje; el candidato perfecto: carácter credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo; La retórica de la televisión y la humanización del candidato. EL AUDITORIO: VOTANTES Y PERIODISTAS. No hay que convencer para vencer: Los efectos de la persuasión electoral; Las teorías de porque votamos como votamos; La familia, el partido, la clases y otros grupos de persuasión. EL MENSAJE. Del contenido a la perspectiva ¿Cuál es el mejor envoltorio?; La estética de la simplificación: eslóganes, imágenes y etiquetas; Enfrentarse al adversario; Estrategias negativas  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9,7884493124e+012 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MERCADEO POLITICO; TACTICAS POLITICAS; CAMPAÑA ELECTORAL-TECNICAS; COMUNICACION EN POLITICA 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>324.7  / M378