Publicidad : comunicación integral en marketing /
Rubén Treviño Martínez
- [s.l.] McGraw-Hill 2000
- 482 p.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. Evolución de la comunicación. Implantación del concepto de mercadotecnia integral. Tipos de comunicación con respecto al contenido del mensaje. OBJETIVOS Y METAS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL, FUNCIONAMIENTO E IMPORTANCIA DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS Y LAS RELACIONES PÚBLICAS. Objetivos y alcance a la comunicación integral. Importancia de las relaciones públicas. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE FINAL ANTE LA PUBLICIDAD Y LAS COMUNICACIONES INTEGRALES. El consumidor personal. El consumidor de los noventa: una dolorosa evolución. ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD: RELACIÓN ENTRE AGENCIAS, ANUNCIANTES, MEDIOS E INSTITUCIONES. Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de la publicidad. LO QUE LOS INVOLUCRADOS EN LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DEBEN SABER SOBRE VENTAS PERSONALES. Orientación de la empresa: ventas versus producción. Funciones de los comunicadores con responsabilidades de ventas. Etapas de una venta. LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL: PREPARACIÓN DE LA CAMPAÑA. Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia. LISTOS PARA EMPEZAR LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA INTEGRAL. Proceso creativo. Métodos de activación o persuación de consumidores por medio de la publicidad: el tono de la campaña. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Y EN INSTITUCIONES AL DETALLE. Perfil de los medios de comunicación. Principales ventajas y desventajas de los medios más comunes. Medios publicitarios en el ámbito internacional. MÉTODOS PARA DETERMINAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO Y LA PLANEACIÓN DE MEDIOS. Factores que determinan el monto del presupuesto. Preparación del plan. CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA. El encabezado. Efecto de la publicidad de prensa. PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN, PUBLICIDAD, ELECTRÓNICA E INTERNET. Cómo evaluar un libreto de televisión. Producción de televisión. Creatividad y producción en internet. CÓMO ESCRIBIR PARA LA RADIO. Producción de anuncios en radio. La música y la publicidad. INTEGRACIÓN DE ESFUERZOS EN SHOWS, FERIAS Y EXPOSICIONES. Elementos de apoyo al organizar un eventos. ASPECTOS CULTURALES Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Cultura. Dimensiones culturales. LA PUBLICIDAD Y SU PAPEL EN LA SOCIEDAD: ÉTICA Y RESTRICCIONES LEGALES. Críticas a la publicidad. Controles legales y código de ética en la publicidad. Ley federal del consumidor. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA HACIA EL FUTURO Y COORDINACIÓN DEL PLAN FINAL. Las nuevas reglas del juego. Sinergia en la mercadotecnia integral. La generación de la información. Extensiones de marca