Publicidad : comunicación integral en marketing /
Rubén Treviño Martínez
- [s.l.] McGraw-Hill 2010
- 274 p.
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. Lo que la publicidad puede y no puede hacer; Comunicación integral; COMUNICACIÓN INTEGRAL. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas; Objetivos y alcances de la comunicación integral; Objetivos y alcances de la promoción de ventas. Importancia de las relaciones públicas. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE FINAL ANTE LA PUBLICIDAD Y LAS COMUNICACIONES INTEGRALES. El consumidor personal. El consumidor del nuevo milenio. Compras de empresa a empresa. La investigación dentro de la comunicación integral. ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD RELACIÓN ENTRE AGENCIAS, ANUNCIANTES, MEDIOS E INSTITUCIONES. El papel de una agencia de publicidad. COMUNICACIÓN INTEGRAL Y VENTAS: TRABAJAR PARA UNA EMPRESA O PARA TI MISMO. Funciones de los comunicadores con responsabilidades de ventas. Etapas de una venta. MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO BASE DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL. Anatomía de un plan publicitario. LISTOS PARA CREAR LA CAMPAÑA. Métodos de activación o persuasión de consumidores por medio de la publicidad. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Y EN INSTITUCIONES AL DETALLE. Principales medios de comunicación Publicidad electrónica o información en línea. La publicidad y el arte en el punto de venta. MÉTODOS PARA DETERMINAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO Y LA PLANEACIÓN DE MEDIOS. Factores que determinan el monto del presupuesto; PUBLICIDAD IMPRESA. Elementos de una campaña; Encabezado; Folletos, catálogos y directorios. PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN, PUBLICIDAD ELECTRÓNICA E INTERNET. Cómo evaluar un libreto de televisión; Clasificación de los anuncios de televisión según el guión; Formatos de producción; Creatividad y producción en Internet; ESCRIBIR PARA LA RADIO. Producción de anuncios en la radio; Formatos; INTEGRACIÓN DE ESFUERZOS EN SHOWS, FERIAS Y EXPOSICIONES. Elementos para organizar un evento; Lineamientos para promover el evento con éxito; ASPECTOS CULTURALES Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Cultura; Dimensiones culturales; Características positivas; Características negativas; PUBLICIDAD Y SOCIEDAD: ÉTICA Y RESTRICCIONES LEGALES. Críticas a la publicidad; Controles legales y códigos de la publicidad; Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad; EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y COORDINACIÓN DEL PLAN FINAL. Las nuevas reglas del juego; Mercadotecnia integral; Sinergia con la mercadotecnia integral; De la generación X y Y a la net generation; Recursos tecnológicos aplicados al marketing; Factores que influyen en las estrategias de marketing; Extensiones de marca; Implantación del esfuerzo integral.