Publicidad /
William F Arens
- 2a. ed.
- México McGRAW-HILL 2008
- 713 p.
PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD. QUE ES LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD. Comunicación: qué hace a la publicidad única. Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar. LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD. Economía: la creciente necesidad de publicidad. Sociedad y ética: los efectos de la publicidad. LOS ASPECTOS ECONOMICOS, SOCIALES Y DE RGULACION DE LA PUBLICIDAD. Las muchas controversias sobre la publicidad. El impacto económico de la publicidad. El impacto social de la publicidad. EL ALCANCE DE LA PUBLICIDAD: DE LO LOCAL A LO GLOBAL. La industria de la publicidad. Los anunciantes (los clientes). La agencia de publicidad. ELABORACION DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD. MERCADOTECNIA Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: LOS FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD. El contexto mayor de la mercadotecnia de la publicidad. Los participantes clave en el proceso de mercadotecnia. Comportamiento del consumidor: la clave para la estrategia de publicidad. SEGMENTACION DEL MERCADO Y LA MEZCLA DE MERCADOTENIA: DETERMINANTES DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD. El proceso de segmentación del mercado. El proceso de mercadotecnia dirigida. La publicidad y el elemento producto. INVESTIGACION: RECOPILACION DE INFORMACION PARA PLANEACION DE PUBLICIDAD. La necesidad de investigación en la mercadotecnia y la publicidad. Aplicar la investigación a la toma de decisiones de publicidad. Pasos en el proceso de investigación. PLANEACION DE MERCADOTECNIA Y DE PUBLICIDAD: DESCENDENTE, ASCENDENTE E IMC. El plan de mercadotecnia. El nuevo mantra de la mercadotecnia: mercadotecnia de las relaciones. Uso de la imc para hacer que funcionen las relaciones. PLANEACION DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS: ENCONTRAR VINCULOS CON EL MERCADO. Planeación de medios: integrar la ciencia con la creatividad en la publicidad. Definición de los objetivos de medios. Desarrollo de una estrategia de medios: la mezcla de medios. FORMACION DE LA RELACION: MERCADOTECNIA DEIRECTA, VENTAS PERSONALES Y PROMOCION DE VENTAS. La importancia de la mercadotecnia de relación y la imc. La función de la mercadotecnia directa en la imc. Tipos de actividades de mercadotecnia directa. FORMACION DE LA RELACION: RELACIONES PÚBLICAS, PATROCINIOS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA. La función de las relaciones públicas. El trabajo de relaciones públicas. Patrocinios y eventos. CREACION DE ANUNCIOS Y COMERCIALES. ESTRATEGIA CREATIVA Y EL PROCESO CREATIVO. El equipo creativo: los autores y codificadores de la publicidad. Formulación de la estrategia de publicidad: la clave para el creativo grandioso. Cómo la creatividad mejora la publicidad. El proceso creativo. EJECUCION CREATIVA: EL ARTE Y EL TEXTO. Cómo transmitir la idea principal: lo visual y lo verbal. El arte de crear publicidad impresa. Creación de textos y formatos para la publicidad impresa. PRODUCCION DE ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS IMPRESOS, ELECTRONICOS Y DIGITALES. El manejo del proceso de producción de la publicidad. El proceso de producción impresa. Control de calidad en la producción impresa. EL USO DE LOS MEDIOS IMPRESOS DE PUBLICIDAD. EL USO DE LOS MEDIOS IMPRESOS. El papel del comprador de los medios impresos. El uso de revistas en la mezcla creativa. Compra de espacio en revistas. EL USO DE LOS MEDIOS ELECTRONICOS: LA TELEVISION Y LA RADIO. Los medios de televisión. La medición de la audiencia en la televisión. Compra de tiempo en televisión. EL USO DE LOS MEDIOS INTERACTIVOS DIGITALES Y CORREO DIRECTO. Medios interactivos digitales. Internet como un medio. Medición de la audiencia de internet. EL USO DE MEDIOS EXTERIORES, DE EXHIBICION Y SUPLEMENTARIOS. Medios exteriores. Publicidad exterior. Publicidad en tránsito.