Malhotra, Naresh <br/><br/>
Investigación de Mercados :   un enfoque práctico / 
Naresh Malhotra 
 - 1a. ed. 
 - México  Prentice Hall  1997 
 - 890 p. 
<br/><br/> INTRODUCCION Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS. Definición del Problema de la Investigación de Mercados y desarrollo de una propuesta. FORMULACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION. Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas. Diseño de cuestionarios y formas. Muestreo Diseño y procedimientos. RECOPILACION. Trabajo de campo. PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS. Preparación de los datos. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Análisis de varianza y covarianza. COMUNICACION DEL PROYECTO DE INVESTIGACION. Preparación y presentación del reporte. DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ETICA. Investigación de mercados internacionales. La ética en la investigación de mercados. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>968880844X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INVESTIGACION DE MERCADOS<br/>MUESTREO<br/>TOMA DE DECISIONES<br/>INVESTIGACION EXPLORATORIA<br/>INVESTIGACION DESCRIPTIVA<br/>INVESTIGACION CUALITATIVA<br/>INVESTIGACION CAUSAL
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M354