Wells, William <br/><br/>
Publicidad principios y prácticas / 
William Wells 
 - 1a. ed. 
 - México  Prentice-hall  1996 
 - 948 p. 
<br/><br/> Síntesis de contenido en p.V 
<br/><br/> ENTORNO Y FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD. El regreso de Adidas. El mundo de la publicidad. Evolución de la publicidad. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD: ETICA Y REGLAMENTOS. Ética en la publicidad. La publicidad y las leyes. Lo concerniente a la publicidad en la federal trade commission. LA PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia como concepto. Publicidad y la mezcla de mercadotecnia. AGENCIAS DE PUBLICIDAD. Comunicación de la mercadotecnia integrada. El mundo de las agencias. Como están organizadas las agencias. ANTECEDENTES, PLANEACION Y ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD. Los consumidores. Investigación estratégica. Estrategia y planeación. Cómo funciona la publicidad. MEDIOS DE PUBLICIDAD. Planeación y estrategia de medios. Medios impresos. Medios electrónicos. Compra de espacios en los medios. COMO SE GENERA LA PUBLICIDAD. El aspecto creativo de la publicidad. Publicidad impresa. Publicidad en radio y televisión. Publicidad de respuesta directa. Publicidad en directorios y en exteriores. ACTIVIDADES OPERATIVAS EN LA PUBLICIDAD. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Campañas publicitarias. Investigación para evaluar la publicidad. PUBLICIDAD DIVERSA. De negocio y publicidad de tiendas al detalle. Publicidad internacional 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9688807974 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD<br/>AGENCIAS DE PUBLICIDAD<br/>AGENCIAS PUBLICITARIAS<br/>CONSUMIDORES<br/>PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD<br/>PUBLICIDAD--ASPECTOS PSICOLOGICOS<br/>RADIO<br/>RELACIONES PUBLICAS<br/>RELACIONES CON EL PUBLICO<br/>PROMOCION DE VENTAS
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / W455