Técnicas de investigación de mercados /
Felicidad Marqués Asensio
- 1a. ed. 5a. reimp.
- México: Alfaomega Grupo Editor; 2015
- XII, 380 p.: gráficos; 23 cm.
Incluye índice analítico pág. 377
INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y MUESTREO. MUESTREO ALEATORIO, SIMPLE Y SISTEMÁTICO. Las técnicas de muestreo y la investigación de mercados; Población, marco y muestra; Muestreo estimación. Estimación puntual; Estimación por intervalos; Precisión de estimadores; Muestreo no probabilístico. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MUESTREO. MUESTREO ESTRATIFICADO Y DE CONGLOMERADOS. Muestreo estratificado sin reposición: estimadores y errores; Muestreo estratificado con reposición: estimadores y errores; Afijación de la muestra: tipos de afijación y errores de los estimadores para muestreo sin reposición; Afijación de la muestra: tipos de afijación y errores de los estimadores para muestreo con reposición; Tamaño de la muestra para muestreo sin reposición; Tamaño de la muestra para muestreo con reposición. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL ANÁLISIS EXPLORATORIO DE DATOS. Análisis exploratorio de datos; Análisis y detección de valores atípicos; Información faltante o datos missing; Tratamiento de datos ausentes. Imputación; El procedimiento explorar en IBM SPSS Statistics; Procedimiento Gráficos de control de SPSS para la detección de valores atípicos. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y ANÁLISIS MULTIVARIANTE DE DATOS. Clasificación de las técnicas de la dependencia; Clasificación de las técnicas de interdependencia; Técnicas de modelado originadas por la teoría y técnicas de modelado originadas por los datos; Modelo originado por la teoría (Técnicas explicativas o de la dependencia; Modelos originados por los datos (Técnicas descriptivas o de la interdependencia). INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MÉTODOS FACTORIALES. Técnicas de reducción de la dimensión en investigación de mercados; Componentes principales; Análisis factorial; SPSS Y las componentes principales; SPSS y el análisis factorial. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIAS. Análisis de correspondencias; Análisis de correspondencias simples ACS; Análisis de correspondencias ACM; Análisis de correspondencias simples SPSS; Análisis de correspondencias múltiples con SPSS. INVESTIGACION DE MERCADOS Y ESCALAMIENTO MULTIDIMENSIONAL. Tipos de escalamiento multidimensional; Modelo de escalamiento métrico; Escalamiento métrico con SPSS; Modelos de escalamiento no métrico; Escalamiento no métrico con SPSS; Modelos de escalamiento de diferencias individuales (INDSCAL). INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y TÉCNICAS DE SEGMENTACIÓN. Segmentos con análisis discriminante; SPSS y el análisis discriminante; Segmentación jerárquica. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y ANÁLISIS CONJUNTO. Análisis conjunto; Análisis conjunto en el esquema de métodos de reducción de la dimensión; Módulos categorías de SPSS y procedimientos de reducción de la dimensión; Fases del análisis conjunto según el método del perfil completo; Ejemplo de análisis conjunto con SPSS.
9786076224373
MERCADEO--TOMA DE DECISIONES SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO