TY - BOOK AU - Chévez Ulloa,Roxana Maritza AU - Meléndez Amaya,Maritza Elizabeth AU - Palacios Rivera,Salvador Antonio AU - González Murillo,Carlos Ernesto TI - Diseño de estrategia de posicionamiento de la marca Jordán, para la empresa Jahve Jordán S.A. DE C. V. en la zona oriental de El Salvador U1 - 658 MDEE035 22a. ed. PY - 2018/// CY - San Miguel PB - Universidad Gerardo Barrios, KW - TESIS MAESTRÍA EN DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE EMPRESAS KW - ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO N1 - Incluye glosario, bibliografía, anexos N2 - PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN. Situación problemática; Delimitación; Enunciado del problema; Justificación; Objetivos. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. Tipo de estudio; Método; Población y muestra; Técnicas e instrumentos; Etapas de la investigación; Procedimiento de análisis e interpretación de resultados. MARCO TEORICO. Antecedentes históricos; Historia y teoría del marketing; Orígenes del marketing; Conceptualización del campo de marketing; Hacia un marketing estratégico; Mezcla de marketing; La publicidad; Las redes sociales; Elementos teóricos; La visión, la misión y los valores; Posicionamiento; Marca; La identidad y la imagen empresarial; Definición y operacionalización de términos básicos; Sistema de hipótesis. HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN. Presentación y discusión de resultados. CONCLUSIONES, RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS. Conclusiones; Recomendaciones; Propuestas ER -