Fundamentos de mercadotecnia /
William Stanton, Charles Futrell
- 4a. ed.
- México, D.F. McGraw Hill Interamericana 1989
- 732 p.
Título original: Fundamentals of Marketing. Glosario p.707. Indice p. 725
LA MERCADOTECNIA MODERNA Y SU AMBIENTE. Planeación estrategia de la mercadotecnia; Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercado; Demografía del mercado y poder adquisitivo. INFLUENCIAS PSICOLÓGICAS Y DEL GRUPO SOCIAL EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS COMPRADOS. El mercado industrial; Segmentos del mercado y pronóstico de la demanda de mercado; Planeación y desarrollo del producto. ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS. Marcas, empaque y otras características de producto; Determinación del precio; Estrategias de políticas de precios. COMERCIO AL MENUDEO, MERCADO E INSTITUCIONES. Comercio al mayoreo, mercado e instituciones; Canales de distribución, conflicto, cooperación y administración; Administración de la distribución física. PROGRAMA PROMOCIONAL. Administración de la venta personal; Administración de la publicidad, la promoción de ventas y la publicidad no pagada; Mercadotecnia de servicios; MERCADOTECNIA SOCIAL EN LAS ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS. Mercadotecnia internacional; Realización de la mercadotecnia y evaluación del desempeño; Mercadotecnia, evaluación social y perspectivas.
9684222793
ADMINISTRACION DE DISTRIBUCION MERCADOTECNIA MERCADO--DISTRIBUCION