Análisis de mercados /
Ronald E Frank, Alfred A. Kuehn, William F. Massy
- 1a. ed.
- México, D.F. Trillas 1969
- 627 p.
Título original: Quantitative techniques in marketing analysis. Indice p. 619
FUNCION DE LA INVESTIGACION. Función de la investigación en la dirección mercadotécnica. PRINCIPIOS. Diseño de investigación en análisis de mercados; Análisis estadístico de relaciones entre variables; Modelos interactivos complejos. LECTURAS SOBRE EXPERIMENTACION. Experimentación en el laboratorio; Introducción de investigación básica sobre comportamiento de consumidores; informe sobre un estudio de compras y métodos para su investigación; Experimentación en el terreno. LECTURAS SOBRE ANALISIS ESTADISTICO. Análisis de clasificación cruzada; Análisis de investigación; Procesos sociales en la adopción de una nueva droga por parte de los médicos; Análisis de regresión y discriminativo; Algunas correlaciones entre participaciones de marca de café y limpiador; Tendencias a largo plazo en el consumo de alimentos: estudio internacional; Factores psicológicos de la predicción sobre elección de marcas. MODELOS PROBABILISTICOS DE LEALTAD A MARCAS. Predicción temprana del éxito en el mercado para nuevos productos de abarrotes; Patrón de las compras de los clientes; Elección de marcas como proceso probabilístico; Elección de marcas por los clientes. ANALISIS FACTORIAL SIMPLE. Análisis factorial como técnica para examinar datos complejos sobre productos alimenticios; Análisis de factores múltiples sobre el índice de lectura de anuncios publicitarios; Tenencia de televisores n 1950: resultados de un estudio factorial analítico. LECTURAS SOBRE SIMULACION. Simulación; El proyecto simulmatics; Modelo microanalitico estocástico de un sistema socioeconómico; Un modelo de pedidos y precios de menudeo, en una tienda de departamentos.
9682401259
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