Wells, William <br/><br/>
Publicidad  :   principios y práctica / 
William Wells 
 - 7a. ed. 
 - México, D.F.  Pearson Educación  2007 
 - 592 p. 
<br/><br/> FUNDAMENTOS.  Introducción a la publicidad; El rol de la publicidad en el marketing; Publicidad y sociedad. PLANEACION Y ESTRATEGIA. Como funciona la publicidad; La audiencia del consumidor; Investigación estratégica. MEDIOS EFICACES DE PUBLICIDAD. Medios impresos y medios fuera de casa; Medios de transmisión; Planeación y compra de medios. MENSAJES PUBLICITARIOS EFICACES. El lado creativo y la estrategia de mensaje; Copywriting; Diseño y producción. INTEGRACION Y EVALUACION. Respuestas directas; Relaciones públicas; Evaluación de la efectividad.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702610878 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD; MARKETING; MERCADEO; RELACIONES PUBLICAS; PROMOCION DE VENTAS; PROPAGANDA 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / W455