Introducción a la investigación de mercados : enfoque para américa latina /
Marcela Benassini
- 2a. ed.
- México Pearson 2009
- 269. p.
INVESTIGACION DE MERCADOS.Introducción; Naturaleza y alcance; Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados. FORMULACION DEL PROBLEMA. Introducción; Anatomía de una decisión; Elementos que forman la decisión. EL DISEÑO DE LA IVESTIGACION:INVESTIGACION EXPLORATORIA. Introducción; Tipos de investigación de acuerdo con su finalidad; Investigación exploratoria. INVESTIGACION CUALITATIVA. Introducción; La observación; Las entrevistas en profundidad. INVESTIGACION CONCLUYENTE.Introducción; Investigación concluyente; Problemas en la recolección de datos.COMO DISEÑAR UN CUESTIONARIO.Introducción; Pasos para el diseño de un buen cuestionario; caso 6: Elektra.INVESTIGACION DE MOTIVACIONES. Introducción; Fundamentos; Tipos de muestreo. EL TRABAJO DE CAMPO, LA REVISION, VERIFICACION Y CAPTURA DE LOS DATOS. Introducción; El trabajo de campo; La codificación. DISTRIBUCION DE FRECUENCIAS, TABULACION CRUZADA Y PRUEBAS DE HIPOTESIS.Introducción; Distribución de frecuencias; Medidas de tendencia central. LA REDACCION DEL REPORTE.Introducción; Importancia del reporte; Caso 11: mercados en crecimiento alrededor del mundo.