Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing /
Kenneth E Clow
- [s.l.] Pearson Educación 2010
- 472. p.
EL FUNDAMENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING (CIM). Comunicación integral de marketing; Imagen corporativa y administración de marca; Comportamiento de los compradores; Análisis de oportunidades de promoción. HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Administración de la publicidad; Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios; Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución. HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Canales de medios tradicionales; Marketing interactivo; Marketing alternativo. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa; Promoción de ventas; Relaciones públicas y programas de patrocinio. ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING CIM. Normatividad y asuntos éticos; Evaluación del programa integral de marketing