Publicidad : Otto Kleppner's /
Thomas Rusell, Glenn Verrill
- 1a. ed.
- México, D.F. Prentice-Hall Hispanoamericana 1988
- 706 p.
Título original: Otto Kleppner's advertising procedure. Fuentes de información p. 664. Glosario p. 667. Indice Temático p. 687
EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Los antecedentes de la publicidad moderna. Las funciones de la publicidad. LA PLANEACION DE LA PUBLICIDAD. La espiral de la publicidad. Mercadotecnia meta. ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD. La agencia de la publicidad, servicios de medios y otros servicios. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante. LOS MEDIOS. Estrategia básica de los medios. Uso de la televisión. Uso de la radio. Uso de la prensa. Uso de las revistas. Publicidad exterior: Publicidad de tránsito. Publicidad de respuesta directa y de correo. Promoción de ventas. LA CREACION DE LA PUBLICACION. Investigación en publicidad. Creación del texto. El concepto total: Palabras e imágenes. Producción de material impreso. El comercial de televisión. El comercial de radio. Marca de fábrica y envases. La campaña completa. OTROS AMBIENTES DE LA PUBLICIDAD. Publicidad detallista. Publicidad internacional. Restricciones y de otro tipo en la publicidad. Aspectos económicos y sociales de la publicidad