Comunicación estratégica : management y fundamentos de la imagen corporativa /
Daniel Scheinsohn
- Buenos Aires Ediciones Macchi 1999
- 173 p.
COMUNICACION Y EMPRESA. Publicidad de producto vs. Publicidad institucional. Hablando alto y claro. Las denominaciones. PERSONALIDAD. Personalizando a la corporación. Componentes de la personalidad corporativa. Definiendo a la personalidad. IDENTIDAD. Según pasan los años. El campo representacional. Parecido a diferente. CULTURA. Cultura y aprendizaje. La dinámica cultural. EL MERCADO DE LA CULTURA. Vinculo institucional. La estructura vincular. Conflicto: internalización y opinión. SEÑORAS Y SEÑORES. Imagen. El imaginario. Imaginando a la empresa. LA IMAGEN CORPORATIVA Y LA REALIDAD. Comunicación estratégica. La simbiosis corporativa. LA ESTRATEGIA Y LA TÁCTICA. Evolución de la teoría de la comunicación.