Estrategia y economía de la empresa multinacional /
Juan José Durán Herrer
- Madrid Ediciones Pirámide 2001
- 621 p.
LA NATURALEZA DE LA EMPRESA INTERNACIONAL. La actividad internacional de la empresa. El porqué de la internacionalización de la empresa. Qué internacionalizar. FACTORES DETERMINANTES DE LA INVERSION DIRECTA EN EL EXTERIOR. Información y conocimiento. El ámbito de la tecnología. Inversión de mercado y costes de transacción. La teoría de la internalización. Economías de escala. LA EMPRESA MULTINACIONAL. Concepto de empresa multinacional. Contenido y alcance de la inversión directa en el exterior (ide). Clases de filiales. EL ORIGEN GEOGRAFICO DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA MULTINACIONAL. La ventaja competitiva de una zona geográfica. Dinámica internacional de la ventaja competitiva y localización de la inversión directa en el exterior. El ciclo de vida internacional del producto. COMERCIO, PRODUCC8ION INTERNACIONAL Y EMPRESAS MULTINACIONALES LA GLOBALIZACION DE LA ECONOMIA. Contenido y alcance de la globalización. Globalización de los mercados financieros. Regionalización del comercio internacional. ESTRATEGIAS GENERICAS DE LA EMPRESA MULTINACIONAL. Dirección estratégica. Configuración del proceso estratégico. Enfoques estratégicos. ALIANZAS ESTRATEGICAS Y COOPERACION INTERNACIONAL. La cooperación empresarial. La racionalidad de las alianzas. Los objetivos de la cooperación. EL AMBITO CULTURAL EN LA INTERNACIONALIZACION DE LA EMPRESA. Alcance del término cultura. Factores determinantes de la cultura. Cultura, valores, actitudes nacionales y dirección de organizaciones de empresa. LA ESTRUCTURA DE ORGANIZACION Y DIRECCION DE RECURSOS HUMANOS DE LA EMPRESA MULTINACIONAL. Organización y estilos de dirección. Respuesta organizativa al proceso de internacionalización. La diversidad de productos y mercados en la organización de la empresa multinacional. ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL. Las decisiones de marketing internacional. La investigación de mercados exteriores. Estandarización internacional del marketing. RIESGO PAIS. Factores determinantes del riesgo país. Métodos de evaluación del riesgo país. Los índices de riesgo país. LA FISCALIDAD DE LA EMPRESA MULTINACIONAL. La neutralidad fiscal en la economía y los negocios internacionales. Fiscalidad internacional y decisiones de la empresa multinacional. Precios de transferencia y fiscalidad. LA INTERNACIONALIZACION DE LOS CAPITALES PROPIOS DE LA EMPRESA COMO FUENTE DE RECURSOS Y CAPACIDADES. La internacionalización de las fuentes de capital financiero. La internacionalización del capital propio (acciones). Valor de la empresa y multinacionalización de los recursos propios. EMPRESA MULTINACIONAL Y POLITICA NACIONLA. EFECTO EN LOS PAISE DE DESTINO. La integración geográfica de la empresa multinacional. Efectos de la empresa multinacional en el país huésped. Valor directo generado por una filial y valor retenido en el país huésped. CONTROL LEGAL Y POLITICO DE AMBITO INTERNACIONAL DE LAS EMPRESAS MULTINACIONALES. Organismos multilaterales y empresas multinacionales. Regulaciones y proyectos multilaterales de normas de conducta. El organismo multilateral de garantía de inversiones (OMGI) del banco mundial.
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