Lacasa y Blay, Antonio S <br/><br/>
Gestión de la comunicación empresarial / 
Antonio S Lacasa y Blay 
 - 1a. ed. 
 - Barcelona:  Gestión 2000,  1998 
 - 256 p. 
 - Universitaria ESERP .
<br/><br/> Índice en p.7-9 
<br/><br/> LAS PYMES: SINGULARIDAD Y COYUNTURA. La personalidad de las empresas y su entorno. La aplicación del marketing en las empresas. Tipología de empresas bajo el primas comunicacional. ACCIONES COMUNICACIONALES EN LAS EMPRESAS (1): LAS RELACIONES PÚBLICAS. Razones del uso de las relaciones públicas en las empresas. Tipos de comunicaciones de relaciones públicas en las empresas y públicos. Acciones comunicacionales de relaciones públicas externas. COMUNICACIONES ESPECIALES DE RELACIONES PÚBLICAS. Acciones comunicacionales en las empresas (2): la publicidad. el desarrollo de la comunicación persuasivo-comercial en las empresas. El empresario comunicador y la agencia externa. la agencia externa: selección y proceso de elección. LA INFORMACIÓN BASE. Presupuesto, efectividad y rentabilidad de la publicidad en la empresa. Acciones comunicacionales en las empresas (3): la comunicación integral. El concepto de comunicación integral. LA AUDITORÍA DE COMUNICACIÓN E IMAGEN. El plan estratégico de comunicación integral. Sistemas de revisión en la planificación estratégica. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8480882794 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>COMUNICACIÓN EMPRESARIAL<br/>COMUNICACIÓN INTEGRAL<br/>MEDIOS DE COMUNICACIÓN<br/> PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA<br/> PYMES<br/>RELACIONES PÚBLICAS<br/>PUBLICIDAD
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.45  / L333