Introducción a la publicidad /
Herbert Hall Palmer, Arthur Judson Brewster, Robert G. Ingraham
- 1a. ed.
- México, D.F. Compañía Editorial Continental 1987
- 526 p.
Traducido de la sexta edición en inglés. Titulo original: introduction to advertising. Traducido: Alonso V. Walls
EL DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD. Economía y funciones de la publicidad. La verdad en la publicidad. Investigación del producto y del mercado. Canales del comercio. Comparación del anuncio y la venta personal. FORMA DE REDACTAR LA PUBLICIDAD. Publicidad de acción inmediata. Publicidad de acción futura. El llamamiento. Redacción del texto. Marcas de fábricas y slogans. COMO DESTACAR LA PUBLICIDAD. Tipos de ilustraciones. Preparativos para la impresión de las ilustraciones. Tipografía e impresión. Color. El esquema. DONDE PUBLICAR LOS ANUNCIOS. Periódicos. Revistas de tipo general. Revistas para campos especiales. Publicidad directa. Publicidad en radio y televisión. La publicidad en exteriores. La tienda detallista y la exhibición en escaparates. Medios diversos. EL ASPECTO OPERATIVO DE LA PUBLICIDAD. Agencias de publicidad. Selección de los medios. Campañas publicitarias. Prueba de la publicidad. El trabajo con el comerciante. La publicidad como vocación Ex