Gerencia de marca : un enfoque estratégico /
Juliana Villegas, Juan Esteban Escalante
- 1a. ed. 1a. reimp.
- Medellín: Fondo Editorial Universidad EAFIT, 2017
- 121 p.; 28 cm.
Incluye glosario Incluye información acerca de los autores
INTRODUCCIÓN AL MERCADEO. Papel en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Origen, evolución y definición de mercadeo; Elementos tradicionales del mercadeo. GENERALIDADES DE LA MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición del tema; Elementos de marca (EMA); Aplicaciones de marca. PERSONALIDAD DE MARCA. Papel del capítulo en hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición de personalidad de marca; Personalidad de marca por arquetipos; Otras aproximaciones a la personalidad de marca. APALANCAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de la célula de marca; Definición de apalancamiento de marca; Apalancamiento simple; Apalancamiento conjunto. POSICIONAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de posicionamiento de marca; Definición de posicionamiento de marca; Etapas de posicionamiento de marca.