Investigación de mercados /
David Aaker, George S Day
- 2a. ed.
- México, D.F. McGraw Hill 1989
- 715 p.
Título original: Marketing research. Glosario p. 667. Indice p. 697. Tercera Edición en inglés
PERSPECTIVA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES. Proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Fuentes de datos de mercadotecnia. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN: MÉTODOS CUALITATIVOS Y DE OBSERVACIÓN. Información provenientes de los entrevistados, métodos de encuestas. Diseño de cuestionario. Medición de actitudes. EXPERIMENTACIÓN. Fundamentos de muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Fundamentos de análisis de la información. PRUEBAS DE HIPÓTESIS. Introducción de una tercera variable. Presentación de los resultados. Análisis de factores. ESCALA MULTIDIMENSIONAL Y ANÁLISIS DE AGRUPAMIENTO (CLUSTER). Análisis conjunto. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de información. Análisis del mercado. INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD. Preparación de pronósticos. Investigación de nuevos productos